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결정과정
3.시장조사 - 마케팅 정보시스템, 시장조사
4.시장세분화와 목표시장의 선정
제품전략
1.제품의 의의와 종류 - 제품이란 기업이 팔고자 하는 물건
2.제품정책 - 제품믹스결정, 제품계열결정, 상표결정
3.신제품 개발전략 - 신제품개발
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- 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016 I. 제품믹스와 제품계열의 결정
II. 상품결정
III. 신제품 개발전략
1. 신제품의 특성
2. 신제품 개발을 위한 절차
IV. 제품수명주기
* 참고문헌
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제품계열이 풍부하다.
새로운 유통채널이 있다.
전국적인 유통망을 갖추고 있다.
(4) 촉진전략
촉진의 목적은 소비자에게 상품의 메시지를 효율적으로 전달하는 것이다.
즉, 구매자와 적극적인 커뮤니케이션을 함으로써 판매를 증진시키
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제품을 그 조건에 적용해야 한다.
간단히 말해서 국내적이건 국제적이건 간에 제품전략에는 제품 믹스, 제품계열, 상표화, 포장화 및 서비스 전략에 대한 복잡한 의사결정이 요구된다. 마케팅 관리자는 소비자의 욕구와 경쟁자의 전략을 완
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전략
자기기업의 제품을 경쟁기업의 제품과 구별시키는 판매자의 노력
시장세분화전략
몇 개의 상이한 부분시장으로 분할한 후 이 중 특정 부분시장을 표적시장으로 선정, 차별적 마케팅을 실시
제품계획 (계속)
가격정책: 가격결정 / 가
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제품을 개발
하여 기존의 진입시장에서 시장영역을 확장시키는 방법과 새로운 시장을 개
발하는 방법 등 두 가지가 있다.
(1) 제품계열 확대
해외시장에 진입한 기업이 고려할 수 있는 제품개발전략에는 제품계열
확대, 제품증식, 제품개량 등
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전략 : 비싼가격
현재 시티투어의 가격은 코스에 따라 14,000원에서 29,000원에 판매되고 있다.
문제는 이러한 가격이 전적으로 원가개년 에 기초한 가격이라는데 있다.
가격의 결정은 원가 외에 관광객의 지불의사를 고려해야 하는데 이때 지불
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LG생활건강의 선정이유 및 동기
3. 화장품 산업의 업계동향 및 기업소개
4. 기업성과 및 성장목표
5. 마케팅 전략 비교(4P)
(1) 제품전략(Product)
(2) 가격전략(Price)
(3) 유통전략(Place)
(4) 촉진전략(Promotion)
6. 맺음말
7. 부록(참고자료)
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제품의 경우는 1개월 안에 개발이 완료되기도 하는 등 부품수직계열화 전략을 통한 full-lineup 전략이 매우 효과적임을 보여주고 있다.
뿐만 아니라 산업의 성숙기에는 가격이 가장 중요한 구매결정 요소가 되며 더 많은 스마트폰 경쟁사가 등
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제품개발전략(product development strategy)
기존고객들에게 새로운 제품을 개발, 판매함으로써 성장을 추구
1) 제품특징의 추가
2) 제품계열 확장
3) 차세대 제품의 개발
13. 시장개발전략(market development strategy)
기존제품을 새로운 시장에 판매
14. 다각
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