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고 캠페인의 카피에 관한 연구, 연세대학교, 1994
김경진 외 1명, 후발 브랜드 광고캠페인 전략 연구 :워터파크 브랜드 중심으로,
한국디자인트렌드학회, 2010
함성철, 광고캠페인 성과관련 요인에 관한 연구 :
TV광고캠페인을 중심으로, 연세대
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전개되어온 금연캠페인은 주로 흡연자에 초점을 맞춰왔으나, 향후에는 담배회사의 비윤리성을 부각시킴으로써 흡연의 환경적 요인으로서 담배회사의 역할을 국민들이 진지하게 인식할 수 있도록 할 필요가 있다. 이러한 캠페인의 노력이 가
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1989년 1월 1억 5천만 달러에 달하는 무료제공 광고시간 및 지면을 통해 집행된 광고캠페인이 가져온 효과를 발표하였다. 캠페인이 전개되기 전에 선정되어 그 후 1년간 이루어진 7,000명을 대상으로 과연 공동연합의 광고가 소비자 태도에 어떤
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캠페인에 쓰인 공익광고의 효과”, 광고연구, 1995
* 김재휘 외 2명, 소셜 미디어를 활용한 공공캠페인커뮤니케이션 전략, 한국광고학회, 2012
* 김유경 외 1명, 공공캠페인 브랜드 자산 척도 개발을 위한 탐색적 연구, 한국광고학회, 2010
* 이대룡
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캠페인을 제안한다. 특히 이러한 공익캠페인은 신문과 방송, 온라인과 오프라인을 이용해 미디어 시너지 효과를 창출하는 방향으로 전개되어야 한다(참조: 심재철, 윤태일, 2003). 또한 이러한 미디어 공익캠페인을 전개할 때 의도하지 않은 어
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지 않는다. 이러한 경우에의 이점은 하나의 캠페인을 장기적으로 끌고 갈 수 있다는 점이다. 하지만 문제점 또한 여기에 있다. 해당 캠페인은 음원과 UCC를 소셜 미디어에 올림으로서 진행되는데 3년간 진행된 방식이 유사하다. 따라서 수용자
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로 사람들의 ‘참여성’을 입증하지 못 하여 실패하였다. 이러한 예를 통해 참여성이 캠페인에 있어 중요하다는 점을 증명하였다. 두 번째로 후원기업의 존재가 캠페인의 성공요인이 된다고 보았다. 세이브 더 칠드런과 같은 비영리 기구에
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있다는 것을 꼬집는다. 마약의 환각상태라는 것이 어떤 상황을 촉발할지 모른다는 위험성을 여실히 보여주는 마약 금지 운동의 일환이다.
3) 미국
미국에는 청소년 마약 퇴치 캠페인으로 'Montana Meth Project'라는 프로젝트가 있다고 한다. 여기
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캠페인 활동을 통해 흡연예방 효과를 증대하고 금연홍보를 유도할 수 있다.
후속 금연캠페인의 파급효과로는 학교 외, 도로 등에 게시판과 현수막 부착, 학교 외 담배꽁초 수거 활동을 통해 금연캠페인 시행으로 학교교직원과 학생들간 소통
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캠페인 기획 시 유지할 수 있는 부분이다.
2) 광고와 선전을 통한 추진 전략
추진전략 측면에서 블루리본주간의 전략은 학교 흡연예방을 위해 캠페인을 서울학생을 중심으로 시작하여, 계속적인 선전효과와 광고를 통해 교직원과 학부모, 관
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