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브랜드
베이직하우스(Basic House)
마인드 브릿지(Mind Bridge)
SPA브랜드 최강자를 위한 경영전략
브랜드관리 전략
더 베이직하우스 경영 VISION
경쟁 브랜드 분석 - 아이겐포스
지오다노
SO BASIC
WHO.A.U(후아유)
Uniqlo유니클로
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㈜ ID LOOK
국내 여성 의류업체
GIVY / Color coordinate& Character casual,
다양한 색상의 전개(다색전개)로 color to color,
tone on tone 연출.
패션 소품의 중요성을 강조하는 토탈 코디네이션 브랜드
- KEITH / 아이디룩에서 가장 인기가 좋은 브랜드. 12세
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브랜드와 만나다 - 유정미, 시공사, 2008
세계는 이 광고에 놀랐다 - 유영실, 커뮤니케이션북스,2007
변화의 기로에 선 베네통의 광고 - emars 편집부, emars,2006
별난 광고 속에 담긴 기업가치, 베네통 이야기 - 라이터스 편집부, 라이터스. 2005
성공하
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PB상품의 성공사례
1) 영국
매출 점유율 높은 세계적 PB 강국
PB 브랜드가 차지하는 비중이 30%
막스앤스펜서:자국에서만 300여개가 넘는
매장을 전개. 연간 8천억원의 매출.
2) 미국
PB제조업자 협회 PLMA(Private Label Manufacturers Association)
설립
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패션내의 군으로 형성
크게 3개의 대결 구도로 전개 예상 Background & Direction
Market Trend Analysis
시장분석
자사분석
경쟁사분석
제품분석
타겟분석
SWOT분석
Brand Naming Strategy
브랜드 컨셉
브랜드 개발 전
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9)유니클로 성공전략
4. 시장환경분석
1)외부환경분석
-경제적 환경
-사회, 문화적 환경
-정치적 환경
-기술적 환경
-인구통계적 환경
-포터의 산업환경 분석
2)내부환경분석
-핵심역량의 조건
-경영자원과 조직능력
5. swot 분석
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경영 - 전용욱 외, 문영사, 2005
중국시장 마케팅: 전략과 사례 - 김익수, 박영사, 2005
글로벌경쟁시대의 경쟁전략 - 장세진, 박영사, 2003
경영전략 사례집 - 장세진, 박영사, 2003
Fashionbiz 2003 12월호 특집기사 “패션, 유통 흑기사 이랜드 사람들”
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패션 디자인 학회. 2008
사례로 배우는 일본 유통 - 김현철, 최상철, 법문사, 2006
Brand equity 향상을 위한 마케팅 믹스 전략 : SPA 브랜드와 일반 캐주얼 의류 브랜드의 비교를 중심으로 - 김근애, 경희대 경영대학원. 2004
유니크로 방식 - 나기노 준
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fashionchannel.co.kr
www.fashionbiz.co.kr
www.kaia.or.kr
www.samsungdesign.net
www.koreaherald.co.kr
www.ddaily.co.kr
www.mk.co.kr
www.hankyung.com
Brand Equity 향상을 위한 마케팅 믹스 전략 : SPA브랜드와 일반 캐주얼의류브랜드의 비교를 중심으로 - 김근애, 경희대 경영대학
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패션사업부는 우리가 잘 알고 있는 만다리나덕, 뉴발란스, 후아유 등을 비롯하여 많은 브랜드를 보유하고 있다. 패션사업부는 중국에서도 많은 수익과 성과를 거두어 들이고 있으며 M&A도 활발히 진행하고 있다. 그런데 이렇게 빠른 성장을 한
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