|
대한민국 정통 아웃도어 브랜드 ‘BLACKYAK’
‘BLACKYAK’는 20대 소비자에게 매력 있는 브랜드인가?
대한민국 20대,‘BLACKYAK’를 어떻게 생각할까?
아웃도어시장, 성숙기에 접어들다
2014년 기준, 7조 3000억 원
2010년 기점으로 아웃도어 시장
|
|
|
1. 블랙야크 기업소개
브랜드소개
╋━━━━━━━━━━─────────
• 1973년 ‘동진’사를 시작으로 1996년 등산전문 브랜드인 블랙야크로 태어남.
• 국내 순수기술로 자체 개발한 국내 토종 브랜드
Mission
|
|
|
blackyak.co.kr/』
· 호프힐코리아. 『http://www.hopehill-korea.com/』
· 인비스타. 『http://www.invistacareers.com/』
· 3M. 『http://solutions.3m.com/wps/portal/3M/ko_KR/WW2/』
· 듀폰. 『http://www.dupont.co.kr/』
· 퍼텍스. 『http://www.pertex.com/』
· 파타고니아. 『http://www.patag
|
|
|
blackyak.co.kr/』
· K2. 『http://www.k2outdoor.co.kr/』
· 네파. 『http://www.nepa.co.kr/』
· 컬럼비아. 『http://www.columbiakorea.co.kr/』
· 라푸마. 『http://www.lafumakorea.co.kr/HTML/MAIN.jsp』
· 레드페이스. 『http://www.theredface.com』
· 밀레. 『http://www.millet.co.kr/』
· 몽
|
|
|
blackyak.co.kr)
* 한국경제 홈페이지(www.hankyung.com)
* 계명대학교 동산도서관(http://library.kmu.ac.kr/)
* 구글(https://www.google.co.kr)
* 네이버 카페 ‘캠핑모드 유저들의 모임(http://cafe.naver.com/campingmode)’
* 네이버 카페 ‘토끼와 거북산악회(http://cafe.naver.co
|
|
|
제품 라인의 변화
로고를 활용해서 에코백, 스냅백 등의 젊은 이미지의 제품변화
아웃도어 이미지 보다는 패션 아이템에 더욱 가까이 제작
콜라보
다가가다
팝업스토어를 통해서 20대 소비자들과의 접점 확대
즐길 수 있는 매장
|
|
|
ONE FOR TRACK
1벌당 적립금을 등산로 보수에 투자
시, 구청 소재지와 협약 체결
등산로에 블랙야크 상표 기재
등산로를 따라 이름표 묘목 심기 1. 블랙야크 브랜드선정배경
2. 아웃도어 시장분석
3. 블랙야크 현재 마케팅전략
4. 블랙
|
|
|
시장의 고객별 및 제품별 시장 세분화 현상이 갈수록 심화되고 있다.
(3) 소재개발 경쟁
일반적으로 아웃도어 의류와 용품은 가격이 높다. 다양한 야외활동과 극한의 스포츠 활동에 적합한 신소재를 개발하기 위해 경쟁적으로 연구개발 투자
|
|
|
소비량이 가장 많은 나라다. 체코 맥주의 주종은 ‘필스너’로 이는 전 세계 맥주 생산량의 90% 이상을 차지하는 맥주이기도 하다. 필스너 페스트는 1842년부터 필스너 우르켈 맥주의 첫 생산을 기념하여 매년 8월 말에서 9월 초에 열리기 시작
|
|
|
BLACKYAK(시장진입전략)
고급브랜드 이미지화
현지생산
우수한 기술력
시장 선점효과
중국시장에 적합한 마케팅 전략
현지화 전략 1. 아웃도어란?
2. 중국 아웃도어 시장분석
1) 중국 아웃도어 시장 규모 및 전망
2) 중국 소비자분석
|
|
메뉴펼치기
