공차 Gong cha 의 한국진출전략

소개글

공차 Gong cha 의 한국진출전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 공차 소개

1.1 공차를 선택한 이유 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
1.2 공차 소개 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·⋯····⋯⋯⋯
1.3 공차의 본국 시장 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

Ⅱ. 공차의 핵심 역량

2.1 공차의 핵심 역량 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

Ⅲ. 공차의 한국 시장 진입

3.1 공차의 한국시장 선택 이유 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

Ⅳ. 공차의 한국 시장 진입방법

4.1 프랜차이즈 방식 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
4.2 한국 프랜차이즈 판권 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯··

Ⅴ. 성과 및 향후과제

5.1 현재까지의 성과 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
5.2 앞으로의 과제 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

Ⅵ. 출처

6.1 참고문헌 및 사이트 ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

본문내용

에서 판매하는 공차는 다른 나라와 달리 무방부제, 무색소 음료를 제공할 수 있게 되었다.
*여기서 한국을 위해 별도로 운영되는 공장은 자료에서 어느 지점이라는 것은 밝혀지지 않았지만 다른 나라에 보내는 공장이 대만에 있는 것으로 보아 이 공장 또한 대만 내에 있을 것이라 추측된다.
Ⅴ. 성과 및 향후과제
5.1 공차의 현재까지의 성과
2012년 홍대 1호점으로 시작한 공차코리아는 2014년 현재 전국 약 250개의 매장을 소유하고 있다. 이는 공차본사가 진출한 해외 16개국 중 2위에 해당하는 수치이다. 1위인 중국과 비교해봤을 때, 토지면적과 인구대비 사실상 한국시장내에서 공차가 더 높은 인지도와 브랜드 파워를 가지고 있다고 생각한다.
또한 한국시장 진출 첫해 18억 원이었던 매출이 그 다음해인 2013년 283억 원으로 15배 증가한 것과 백화점內 세 곳 점포의 월 평균 매출이 약 7천만 원에 달하는 등 단기간에 양적 성장을 달성했다. 그 결과 매각가격 1천억 원 규모로의 성장을 이루었다.
우리나라는 숙박 및 음식점업에서 상시 근로자 수 200명 미만 또는 매출액 200억 원 이하를 중소기업의 기준으로 삼고 있는데, 이를 통해 공차코리아가 일반 중소기업보다 더 대규모인 것을 알 수 있다.
5.1.1 공차코리아의 성공요인
-무 방부제·무색소원칙
‘밀크티‘라는 제품의 특성상, 품질에 가장 큰 영향을 미치는 것은 주재료인 찻잎이기 때문에 모든 원료는 대만에서 해외로 보내는 형식을 취하고 있다. 이 과정에서 방부제와 색소를 추가하는 것이 일반적 관례였는데, 이는 건강한 먹을거리를 중시하는 한국인들에게 부정적인 이미지를 심어줄 수 있는 일이었다. 그 때문에 특별히 본사에 요구하여 한국만을 위한 공장을 설립 후 생산하게 되었다.
공차코리아의 ‘건강하고 몸에 이로운 음료’ 이미지는 이러한 무방부제, 무색소원칙을 소비자에게 어필했기 때문에 갖게 된 것으로 보인다.
5.2 향후과제
애초 개인의 소규모 목적으로 시작된 사업이 전국적으로 확장되고 대규모화되면서 경영과 관리에 어려움을 겪게 되었다. 가맹점의 품질저하 문제가 대두되었고 결정적으로 음료 속에서 플라스틱 조각이 나오는 사건이 발생하면서, 이미지하락에 큰 영향을 미쳤다. 이에 대기업이 체계적으로 경영하는 것이 옳다고 판단하여 지난 9월에 김여진 공차코리아 대표가 보유한 지분 중 70% 가량을 350억 원에 매수, 회사 경영권을 유니슨캐피탈에게 매각했다.
공차의 향후과제로 세 가지를 꼽을 수 있다.
(1) 품질과 원칙을 유지해야 한다.
소비자의 신뢰를 얻었던 꼼꼼함과 신선함을 지키기 위해 정해둔 원칙을 잊지 않고 유지와 발전을 해야 한다. 김여진씨의 지속적인 관리와 이를 따르는 가맹점의 노력이 필요하다.
(2) 증가 추세인 경쟁기업(아마스빈, 버블톡…)에 대비한 경쟁 우위를 개발해야한다.
특히 같은 본국인 대만 최대 밀크티 브랜드인 ‘코이카페(Koi Cafe)’가 국내에 얼마 전 11월 25일에 런칭을 하며 공차를 위협하고 있다. 소비자들을 계속해서 자사로 끌고 오기 위한 공차만의 무엇인가가 필요한 시점이라 생각된다.
(3) 일본시장진출성공
공차코리아가 일본 컨설팅사와 손잡고 일본에 진출한다. 공차코리아를 인수한 글로벌 PEF(사모투자펀드) 운용사 유니슨캐피탈은 리뱀프(Revamp Corporation)와 운영 대행 계약을 맺고 내년까지 공차 도쿄 1호점을 낸다는 계획을 세웠다.
일본에 설립될 공차에 대한 판권은 공차코리아가 갖는다. 공차 본사인 대만 로얄티타이완은 일본 현지 법인을 별도로 설립하지 않고 공차코리아에 판권을 위임하기로 했다.
이번 일본진출에서도 성공을 이룩한다면, 아시아內 대규모 시장인 중국과 한국, 그리고 일본을 잡게 되면서 더 큰 규모로의 성장을 꿈꿀 수 있다.
Ⅵ. 출처
공차코리아 홈페이지 www.gong-cha.co.kr
[글로벌 경영 -장세진]
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공차,   Gong cha,   한국진출전략,   글로벌전략