햇반

소개글

햇반에 대한 보고서 자료입니다.

목차

브랜드 소개
환경 분석
STP 전략
4P MIX
마케팅 전략
경영성과분석

본문내용

브랜드 소개
햅쌀로 지은 맛있고 신선한 밥
컨셉의 명확한 전달
한국적이지만 modern한 느낌, 정성 이미지

브랜드 명 : 햇반

햇반 = 갓 지은 (햇), 밥 (반)
즉 ‘갓 지은 밥‘ 이란 뜻의 순수 한글과 한자를 조합한 이름

국내 소비자의 라이프 스타일의 변화를 예감하고
‘집 밥 보다 맛있는 밥’ 이라는 컨셉으로
기존에 전무했던 즉석 밥 시장을 만들어낸 블루오션 제품
1996년 출시된 국내 최초의 즉석 밥
2006년 기준 시장규모 1200억 원, 그 중 햇반 매출액 830억 원으로 시장 선도 제품


환경 분석
* 식생활 패턴, 밥에 대한 인식조사 *

식사마다 취반이 보편적
한끼는 밥을 먹어야 한다는 고정관념
라면이나 외식, 배달로 대체
반찬을 준비하는 데 신경을 씀
식사/ 외식으로 구분
쌀의 산지에 따라 밥맛이 다르다는 생각

▶ 기존 상품 밥에 대한 불만요인 분석
- 맛
꼬들꼬들하고 푸석푸석하여 밥맛이 떨어진다
- 포장
먹기에 불편하다
- 원료
쌀의 생산지가 불분명하다

무균 포장밥에 대한 욕구와 기대 속성 ◀
소비자욕구 -
여행시, 바쁠 때, 귀찮고 피곤할 때

기대속성 -
어느 정도의 맛, 식감유지, 간편성,
유해성이 없어야 함, 가격이 저렴

강점
금방 지은 밥과 같은 맛을 제공하는 고품질의 가공밥
전자렌지나 끓는 물로 바로 먹을 수 있는 편리성
무균 포장화기술로 6개월 보존가능한 안심 포장밥

약점
기존 상품밥에서 생긴 불만족경험
장기간 보관 가능에 대한 방부제 의혹
굳이 돈들여 밥을 사먹어야 할 필요가 없다는 의견

기회
경쟁사의 신제품 출시
경쟁사의 대대적 판촉 전략

위기
라이프스타일변화로 객관적인 시장가능성존재
기존 상품밥의 만족도가 낮은 요인인 제품품질을
강화할 수 있다면 소비자들도 수용하게 될 것임

키워드

햇반,   햇반 성공사례,   햇반 SWOT분석,