[제2회 제주항공 마케팅·광고 공모전] 2016년 제출작

소개글

[제2회 제주항공 마케팅·광고 공모전] 2016년 제출작에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 상황분석
2. 컨셉도출
3. 세부전략
4. 기대효과

본문내용

우리의 타겟인 대학생들에게 여행이란?
[20대로서 포기할 수 없는 것]
[대학생이 즐기고 싶은 여가활동]

특히, 학기 중엔 더욱 멀기만 한 여행
10명중 9명, 팀플(조별과제) 시
무임승차자(free-rider) 경험

10명중 8명, 팀플 비선호
(대학내일 연구소, n=225, 2012.08

공인 어학 시험에 한달평균 10.7만원 지출
생활비의 1/5를 투자하는 꼴이다.
(대학내일연구소, n=560, 2015.06)

이로 인해 여행업계의 성/비수기 격차가 줄고 있지만,
최근 LCC의 시장 진입에 따른
항공 운임인하 효과와 국민 여가 생활 확대
영향으로 인해 점차 항공 수요가
성수기와 비수기의 격차가 줄어드는
방향으로 변화하고 있습니다
(제주항공 제 11기 3분기 보고서, 2015.11)

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