대한민국 토종 jean 캐쥬얼 버커루(BUCKAROO) 글로벌화로 재도약

소개글

대한민국 토종 jean 캐쥬얼 버커루(BUCKAROO) 글로벌화로 재도약에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 소개 및 상황분석 (시장현황 환경분석 경쟁사-비슷한 이미지 브랜드 선정)
2. S T P
3. 4 P
4. 마케팅 성공 평가 (시장점유율 고객만족도

본문내용

Segmentation
· 기존라인은 톡톡 튀는 개성과 멋을 중시하는 19세~23세
· 리버스 라인은 전통적인 멋과 새로움의 모던 마인드를 가진 구매력 있는 20대 중반~30대 초반

· 리폼 라인으로 전문성과 구매력을 가진 실속 구매층· 여가 활동을 즐기고 답답한 정장바지보단 청바지를 즐겨 입는 소비층
· 가격보단 옷의 품질을 중요시 하는 사람

Targeting
· 10대~30대 베이직한 스타일보다는 트렌디하고 개성있는 스타일을 원하는 20대 신 소비 계층 (중상층을 겨냥한 고급 진 브랜드)
· 감각 마인드 18 - 23세 자기표현의 욕구가 강한 글로벌 시 대의 신 소비자
Positioning
· 품질 좋은 중고가 브랜드
· 한국 프리미엄 진 브랜드
· 외국 브랜드보다 한국인 체형에 꼭 맞는 브랜드
· 한국을 대표하는 진 캐주얼 브랜드

버커루는 “언제나 새롭고 트렌디하다” 라는 브랜드 포지셔닝을 목표

디자인의 차별화 “화려한 워싱”
다양한 워싱기법과 디자인을 채택 고급화 전략
수작업으로 만들어지는 프리미엄 진

키워드

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