코즈마케팅 ( cause marketing ) ppt

소개글

코즈마케팅 ( cause marketing ) ppt에 대한 보고서 자료입니다.

목차

01. Cause Marketing?
02. 코즈마케팅의 필요성
03. 코즈마케팅 사례
04. 코즈마케팅 성공요인
05. 코즈마케팅장단점
06. 참고문헌

본문내용

Cause (원인) + Marketing (마케팅)
: 원인, 이유, 주장, 대의

→ 기업이 환경, 보건, 빈곤 등 과 같은 사회적 이슈,
즉 '코즈(Cause)'를 기업의 이익을 위해 사용하는 것
Key Word : 진정성, 명확성

2. 유래
1984년 미국의 신용카드업체 아메리칸익스프레스

→ 고객이 카드를 사용할 때마다 일정 금액을
'자유의 여신상' 복원 기금에 기부

170만 달러의 기부금 마련, 카드 사용률 27%, 신규 가입자 45% 증가

3. 목표
경제적 가치를 창출하면서도
사회의 공익을 동시에 달성하는 것

키워드

코즈마케팅,   cause marketing,   코즈,   마케팅,   cause마케팅