[ 스타벅스 마케팅 사례연구 PPT ] 스타벅스 기업분석과 스타벅스 마케팅 SWOT,STP,4P전략분서및 스타벅스 성공요인과 향수시사점 PPT

소개글

[ 스타벅스 마케팅 사례연구 PPT ] 스타벅스 기업분석과 스타벅스 마케팅 SWOT,STP,4P전략분서및 스타벅스 성공요인과 향수시사점 PPT에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. ABOUT 스타벅스

2. 스타벅스 현재상황분석

3. 시장환경분석
(1) 일반환경 분석
(2) 5 Forces Model분석

4. 스타벅스의 차별화전략

5. 스타벅스 SWOT 분석

6. 스타벅스 STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

7. 스타벅스 마케팅 4P분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

8. 스타벅스의 성공요인과 시사점

본문내용

스타벅스 국내 매장수 급격히 증가
스타벅스가 진출해있는 전세계 60여개국 가운데 매장이 가장 많은 도시는 서울이다. 서울의 스타벅스 매장수는 현재 291개로, 스타벅스의 고향인 시애틀보다 2배가 많다. 또 세계적인 도시 뉴욕(277개)과 상하이(256개), 런던(202개)보다 많은 수다.

스타벅스코리아의 막강한 자본력도 매장수 증가를 뒷받침하고 있다 스타벅스코리아의 지난해 매출은 4800억원으로 커피업계 1위다. 2위인 엔제리너스의 매출은 3000억원, 3위인 카페베네의 매출은 2000억원 수준으로 이들보다 2배 가까이 높다.
커피업계 관계자는 "스타벅스는 100% 직영점으로 운영되기 때문에 자본만 받쳐주면 매장끼리 거리제한없이 매장을 낼 수 있다"며 "커피는 상권이 한정적이기 때문에 해당지역을 장악하느냐가 관건인데 스타벅스는 밀집된 공간에 집중적으로 출점하는 전략으로 상권장악에 성공하고 있다"고 말했다.

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