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소개글

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목차

개요 및 선정동기
외부 환경 분석
내부 핵심 역량
성공 핵심 역량
결론

본문내용

01 개요 및 선정동기

삼성
삼성을 이긴
거의 유일한 중소기업
시장점유율 1위
자사브랜드 출시
1년 3개월 만에
시잠 점유율 1위 달성

개요 및 선정동기

1978_ 성광전자 설립. 대기업 OEM 시작
쿠쿠 자체 브랜드 개발 _1988

2002_ 쿠쿠홈시스㈜로 CI및 사명 변경
독립 브랜드로 밥솥 종주국 일본 역수출

2005_
쿠쿠브랜드 출시 이후 밥솥 1000만대 돌파

02 외부 환경 분석
“밥솥 하나도 제대로 못 만드는 한국”
이미지 탈피를 위한 정부차원의 투자

E(economical)
유가 상승으로 인한 전기요금 증가
→ 전기요금 저렴한 밥솥시장 확장

⦁ 밥솥시장의 저가 시장 형성

S(social)
⦁ 한국인들의 주식은 밥으로써
밥솥이 없는 가구는 거의 없음.

⦁ 일본 조지루사의
코끼리표 전기밥솥 인기

T(technological)
⦁ 맛+안전성+디자인을 살린
혁신분리형커버

⦁ 자동살균세척 등 고급형 기술

⦁ 전기밥솥의 ‘편리함’+압력밥솥의 ‘밥 맛’

키워드

쿠쿠 글로벌마케팅성공,   쿠쿠 전략경영 성공,   쿠쿠 시장조사,   브랜드마케팅,   서비스마케팅,   글로벌경영,   사례분석,   swot,   stp,   4p