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목차

1. 마케팅의 의미
2. 마케팅 개념의 등장 및 핵심 요소

본문내용

1. 마케팅의 의미
마케팅의 정의
전형적인 재화를 만들어 소비자와 기업에게 촉진하고 전달하는 업무.
마케팅의 목적
고객 혹은 소비자의 만족을 통한 이윤획득을 위해 수요를 관리하는 것

무조건 수요를 증가시키는 것은 독과점 상태가 되어 세금을 많이 내야 함.
수요를 현재 매출 상태로 유지하거나 일시적으로 줄이는 것도 수요의 관리에 속함.

2. 마케팅 개념의 등장 및 핵심 요소
1) 마케팅 개념의 변화
①생산지향적 개념
소비자가 값싸고 쉽게 구매할 수 있는 제품을 좋아한다고 가정
기업은 모든 역량을 제품의 대량생산과 유통효율성 제고에 초점
제품의 특징보단 제품획득에 관심이 높은 개발도상국
기존에 없던 새로운 수요를 창출했을 때 적용 가능한 개념

②제품지향적 개념
소비자들이 최상의 품질, 성능, 혁신적 특징을 제공하는 제품을 선호한다고 가정
과거에 비해 시장에서 공급이 늘어남
기업은 모든 역량을 기술개발에 따른 품질개선에 초점

③판매지향적 개념
판매량의 증가를 위한 판매 기술 개선
경쟁자가 증가하고 각 기업마다 모두 품질 개선에 노력 하다 보면 브랜드 간 제품력 차이는 사라짐.
기업은 판매를 증가 시키기 위해 지나친 판촉, 과장 광고를 실시

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