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소개글

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목차

기획 배경
상황 분석
컨셉 도출
마케팅 전략
기대 효과

본문내용

무지 ▶군중 속 고독 컨피던스
‘저거 누가 먹나…’
인지 ▶ 조모임 날, 컨피던스를
들고 온 조원 포착
‘저거 먹는 사람도 있네!
우리도 한번…?’
공감 ▶‘마…맛있어…!!!’
확립 ▶ 컨피던스 마니아

상황분석
가격: 600(250ML기준)
영양: 비타민B1,B6,C등 5종 비타민, 필수아미노산
카페인: 없음
칼로리: 90Kcal
프로모션: 97년 놀이음료로서 Play up drink
광고 이후 전무한 마케팅 활동
타깃: 1020대 주 타깃 마니아 층 형성

02.제품 분석-SOWT분석
청량감이 느껴지는 상큼한 맛
성분(비타민, 필수아미노산, 無카페인)
저렴한 가격 (시장 내 경쟁 제품 중
가장 낮은 가격)
낮은 칼로리
낮은 인지도
긴 마케팅 휴지기
(97년 이후 전무한 TV광고 등)
기능성 음료 시장의 고성장을
통한 전체 시장규모 확대
경쟁사의 점유율 확대
경쟁사의 적극적인 마케팅

키워드

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