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소개글

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목차

Present market condition
Other companies
Subsidiary company
competitor
Customer analysis
SWOT
Goal
Segmentation, targeting
Target customer analysis

본문내용

중저가 화장품 브랜드 포화상태
다양한 브랜드들이 존재, 하지만 여전히 시장은 성장중에 있다


중저가 화장품 브랜드 경쟁 추이
2011년과 2012년과 비교했을 때 미샤의 큰 성장 더페이샵을 제치고 1위 등극
더불어 이니스프리의 성장이 돋보임
스킨푸드는 2011년까지 3위를 지키다가 2012년 부턴 5위권 밖

로드샵 브랜드들의 프로모션 활동들은?
‘미샤 데이’ ‘이니스프리 멤버십 데이’ 등
멤버십과 세일 프로모션이 큰 이슈

스킨푸드 프로모션
고객 등급을 나누어 관리하고 있음.
하지만 혜택이 많은 편은 아님

푸드마니아를 통해 제품을 지원
SNS홍보, 바이럴 마케팅에 활용

스킨푸드 프로모션
광고 분석
초창기 스타마케팅을 통해 ‘푸드’라는 아이덴티티를 알리는데에 초점
최근 ‘푸드’를 알리는 것에서 탈피해 군인, 아저씨, 엄마를 모델로 전연령층에 다가가려고 시도
또한 정직한 가격을 알리기 위해 NO SALE 정책을 광고 중

키워드

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