[ 스포츠마케팅 사례연구 보고서 ] 스포츠마케팅 개념분석과 효과연구/ 기업들의 스포츠마케팅 사례연구/ 스포츠마케팅 장단점과 나의의견

소개글

[ 스포츠마케팅 사례연구 보고서 ] 스포츠마케팅 개념분석과 효과연구/ 기업들의 스포츠마케팅 사례연구/ 스포츠마케팅 장단점과 나의의견에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 스포츠 마케팅의 정의
(1) 스포츠마케팅의 개념
(2) 스포츠마케팅의 특징

2. 스포츠마케팅의 구성요소

3. 스포츠마케팅의 효과

4. 기업들의 스포츠마케팅 사례분석
(1) 도미노피자 스포츠마케팅 사례
(2) 현대카드 스포츠마케팅 사례
(3) LG트윈스 스포츠마케팅 사례
(4) 삼성전자의 첼시 스폰서쉽
(5) 질레트 스포츠마케팅 사례
(6) KB금융그룹 스포츠마케팅 사례

5. 결론
(1) 기업입장에서 스포츠마케팅의 장단점
(2) 결론 및 나의의견

본문내용

니어 때 계약을 체결해 성적이 꾸준히 향상되면 후원사로서는 최고의 마케팅 효과를 기대할 수 있다. KB금융그룹의 ‘성공률’은 타 기업에 비해 상당히 높은 것으로 알려져, KB금융그룹의 스포츠 마케팅 능력은 타 기업의 부러움을 사고 있다. 또한 새롭게 골프에 후원하기 시작했는데, KB금융지주가 후원하는 골프선수는 양용은 선수와 더불어 유망주로 떠오르고 있는 한희원, 양희영, 정재은, 안송이 선수 등이 있다.
KB금융그룹은 선수 후원뿐만 아니라 프로 스포츠 후원에도 망설이지 않는다. 2011년 프로야구를 후원했던 KB금융그룹은 지난해 4월 고객이 직접 선택한 응원구단의 성적과 2011 프로야구 흥행에 따라 우대이율을 제공하는 ‘KB국민 프로야구 정기예금’을 출시하는 등 야구의 생동감을 그대로 마케팅에 이용하는 스포츠 마케팅의 정석을 보여주기도 했다.
대학농구리그에서 KB금융그룹은 타이틀 스폰서로 참여했다. 총 12개 팀이 참가하는 2011 KB국민은행 대학농구리그는 KB금융그룹을 미래 고객인 대학생들에게 보다 젊고 역동적인 이미지로 각인시켰다.
2) 전략
이처럼 KB금융그룹은 중장년층이 선호하는 골프, 남녀노소 누구나 알고 있는 프로야구, 대학 최고 인기 스포츠인 대학농구 등을 후원함으로써 모든 연령대의 고객에게 KB를 알리는 동시에 생동감 있고 열정적인 이미지를 심어줄 뿐만 아니라 스포츠가 주는 열정과 감동으로 후원 선수와 KB금융그룹의 임직원인 하나가 된다는 동질감을 형성해 애사심을 강화시키고 각종 스포츠 리그 후원과 함께 2018평창 동계올림픽 유치를 지원했으며, 동계 스포츠 발전을 위해 대한 빙상 연맹을 후원하면서 동계스포츠 활성화에도 KB는 많은 노력을 하면서 기업 이익의 사회 환원이라는 가치를 적극 실현해 나가고 있다. KB금융그룹의 스포츠마케팅은 열정적인 이미지와 임직원들의 애사심, 그리고 대한민국 스포츠 활성화라는 세 마리 토끼를 한 번에 잡고자 하는 고차원적인 전략이다.
3) 효과
KB금융 관계자는 “미디어를 통해 노출된 효과를 전문기관 SMS리서치 측에 의뢰해 측정한 결과 골프 마케팅은 들어간 돈의 4배, 프로야구 등은 투입 대비 7배 수준의 마케팅 효과가 있다는 결과가 나왔다”며 “브랜드 이미지 제고 등 무형의 효과까지 감안하면 10배 이상의 효과를 낸 것으로 평가됐다”고 설명했다.
5. 결론
(1) 기업입장에서 스포츠마케팅의 장단점
1) 스포츠 마케팅의 장점
첫째, 기존의 커뮤니케이션 장벽을 피해 나갈 수 있다는 점이다. 이것은 방송법 또는 언론법에 나타나 있는 각종 규제 -프로그램과 광고의 명확한 구분, 광고의 표시규정, 간접광고의 금지, 시 간별 광고 방송의 금지등- 를 비껴나갈 수 있다는 것이다.
둘째, 특수 대상 집단(고객)을 겨냥한 커뮤니케이션 정책을 펼 수 있다는 점인데, 이것은 특정 스포츠 종목이나 스포츠 이벤트를 통해 보다 손쉽게 시청자 또는 독자에게 접근할 수 있다는 것을 말한다.
셋째, 비상업적 상황에서 대상 집단에게 접근할 수 있다는 것이다. 스폰서십은 광고와 달리 인위적으로 창조된 환경에서 실시되는 것이 아니라 긍정적으로 자리 잡고 있는 기존의 정서적 환경 아래에서 실시되기 때문에 광고를 기피하는 대중에게도 거부감 없이 자연스럽게 받아들여질 수 있다는 것을 의미한다.
넷째, 스포츠의 이미지 및 스포츠에 대한 관심을 기업 커뮤니케이션의 목적에 이용할 수 있다는 것이고, 마지막으로 스폰서십이 제공하는 다양한 형태와 특성을 통해 경쟁에서 우위에 설 수 있다는 점이다. 특히 독점권을 확보할 경우 타경쟁사를 제압할 수 있는 유리한 위치를 차지할 수 있다.
마지막으로 스폰서십이 제공하는 다양한 형태와 특성을 통해 경쟁에서 우위에 설 수 있다는 점이 다. 특히 독점권(예를 들어 타이틀 스폰서십)을 확보할 경우 다른 경쟁사를 제압할 수 있는 유리 한 위치를 차지할 수 있다.
2) 스포츠 마케팅의 문제점
-비용적인 문제
-스포츠 스타와 기업 이미지의 조화
-스포츠 스타의 이미지 관리
-스포츠 스타의 능력 저하
-스타 마케팅과 동일한 문제점 형성
-강력한 스포츠 스타 이미지로 인한 광고 비효율
ex) 김태희의 하루 일과, 전지현의 하루 일과 광고에 대해서 알고 있을 것이다. 이것은 김태희의 하루 일과를 광고로 만든 것이 아닌 각 기업들이 김태희를 통한 광고를 모두 모으면 김태희의 하루 일과가 만들어 진다는 것이다. 즉 아침에는 mp3를 들으면서 운동을 하고, 출근을 할 때 차를 타고 가다가 주유소에서 기름을 넣고, 쇼핑을 할 때 카드를 이용하며, 따뜻한 집에서 하루를 마무리 하는 광고는 하루의 일과를 만들어 낸다. 이렇게 되면 어떤 문제가 있을까? 즉 소비자들은 김태희를 기억하지 광고를 기억 못한다. 이처럼 스포츠 스타 마케팅 역시 이러한 문제가 있을 수 있다. 김연아를 보더라도 많은 광고에 등장한다. 그렇다면 소비자들은 김연아와 기업 광고 중에 어떤 것을 기억할까? 그리고 김연아가 너무 부각된다면 기업 광고를 기억하는 소비자는 얼마나 될까? 이러한 문제점을 잘 해결만 한다면 스포츠 마케팅은 강력한 기업의 마케팅 수단이 될 것이다.
(2) 결론 및 나의의견
스포츠 마케팅 사업의 활성화는 관련 유관 사업이나 기타 다른 사업, 더나아가 국가적 차원에서의 경제적인 효과를 기대할 수 있다.
즉, 스포츠관련 사업의 활성화는 스포츠를 매개로 한 스포츠 컨텐츠 사업이 활성화되며, 특히, 스포츠를 통한 방문객, 관람객, 관광객, 참여자 등의 소비를 통한 지역 경제 활성화를 이룰 수 있다.
하지만, 스포츠 팬, 스포츠 단체, 스폰참여기업, 마케팅 대행사 등과 같은 스포츠 마케팅 관련 주체자들이 유기적으로 조화를 이룰 수 있도록 제도적 기반에 대한 노력과 투자가 선행되지 않는다면 스포츠 마케팅 사업의 한계는 현재 까지 일 것이다.
이러한 제도적 기반이 없을 경우에는 스포츠마케팅 사업의 영원한 파트너인 기업, 언론매체의 외면이 계속 될 것이며, 팬들과의 거리는 멀어질 것이다.
지금 현재 어디에서 소속되지 못하고 정책 지원을 받지 못하는 스포츠 마케팅사업의 현재 위치가 좀더 좋아지고, 스포츠인들의 많은 적극적인 지적재산에 대한 참여가 이루어졌으면 좋겠다

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