Caffebene 카페베네 기업역량과 성공요인, 카페베네 마케팅(4P,SWOT,STP)분석과 사례연구, 카페베네 향후마케팅전략 제안 PPT

소개글

Caffebene 카페베네 기업역량과 성공요인, 카페베네 마케팅(4P,SWOT,STP)분석과 사례연구, 카페베네 향후마케팅전략 제안 PPT에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 카페베네 기업소개

2. 카페베네 핵심역량

3. 카페베네 성공요인

4. 기업환경분석 (5 Forces Model)

5. SWOT분석

6. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

7. 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

8. 그 외의 마케팅전략
(1) 스타마케팅과 광고
(2) 맞춤형 마케팅전략
(3) PPL 마케팅

9. 미래 마케팅전략 제안
(1) 사회적기업으로 나아가자
(2) 맛 개선전략

10. 결론

본문내용

또한 대기업 계열 엔터테인먼트회사인 사이더스HQ와 손을 잡고 공동 마케팅을 추진했다. 주변의 만류에도 불구하고 카페베네라는 브랜드보다 한예슬 커피를 홍보함으로써 검색어 1위를 차지할 만큼 성과를 거두었다. 더구나 기존의 카페들이 스타마케팅을 하지 않았다는 측면에서 볼 때, 분명히 차별화 된 시도였다.
그 외에 홈페이지를 통한 다양한 이벤트를 소비자로 하여금 참여하도록 유도하고 있으며, 다양한 사회공헌 활동을 통해 카페베네의 이미지를 향상시키고 있다


카페베네는 사업초기 인기 연예인 한예슬, 장근석을 모델로 하여 국내에서는 처음으로 커피전문점 TV-CF를 집행했다. 카페베네가 처음 광고를 내보냈을때 커피전문점으로써 연예인을 활용한 광고를 집행하는 것에 대해 부정적인 시각도 많았지만 카페베네의 TV-CF 집행은 기존의 발상을 깨는 과감한 시도로 커피전문점 후발주자로써 빠른시간에 시장에 정착할 수 있었던 강력한 수단이었다.

키워드

카페베네,   Caffebene,   프랜차이즈,   커피 프랜차이즈,   마케팅,   커피전문점,   스타벅스,   이디야,   카페베네 마케팅,   카페베네 swot