마케팅커뮤니케이션 - 농심, 짜왕 ( 출시배경, 시장분석, 제품분석, 커뮤니케이션분석, 경쟁사분석, 소비자분석, 문제점 및 결론 도출 )

소개글

마케팅커뮤니케이션 - 농심, 짜왕 ( 출시배경, 시장분석, 제품분석, 커뮤니케이션분석, 경쟁사분석, 소비자분석, 문제점 및 결론 도출 )에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 출시배경

2. 시장분석

3. 제품분석

4. 커뮤니케이션분석

5. 경쟁사분석

6. 소비자분석

7. 문제점 및 결론 도출

본문내용

1 출시배경

라면시장 발전

1. MBC <아빠어디가>에서 나온 ‘짜파구리’열풍으로 새로운 니즈 발견

2. 다양해진 소비자들의 니즈를 충족시키기 위한 라면 업체들의 치열한 경쟁

ex) 적절한 가격, 새로운 맛, 다양한 라면

3. 종전과 다른 새로운 아이템의 개발과 연구

ex) 꼬꼬면 : 지난 2011년 출시한 꼬꼬면은 빨간 국물 일색이던 라면 시장에
‘하얀 국물’ 열풍을 일으키며 새로운 트렌드 제시


매스티지

대중(Mass)과 명품(Prestige)의 합성어

비교적 합리적인 가격에 고품질 제품이나 서비스 등을 즐기고자 하는 실속형 소비 행태


프리미엄 라면

봉지당 1000원이 넘는 라면

기존의 라면보다 높은 퀄리티 ex) 짜왕, 진짜장, 진짬뽕, 맛짬뽕, 불짬뽕, 갓짜장, 갓짬뽕


짜왕은 최초의 프리미엄 라면

키워드

마케팅커뮤니케이션,   농심,   짜왕,   출시배경,   시장분석,   제품분석,   커뮤니케이션분석,   경쟁사분석,   소비자분석,   문제점