jambangee(잠뱅이) SWOT분석과 마케팅 4P전략분석, 환경분석 및 잠뱅이 재포지셔닝위한 마케팅 전략제안.pptx

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jambangee(잠뱅이) SWOT분석과 마케팅 4P전략분석, 환경분석 및 잠뱅이 재포지셔닝위한 마케팅 전략제안.pptx에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 잠뱅이 분석

　- 마케팅 4P전략분석
　- 잠뱅이 SWOT 분석
　- 경쟁상황 및 환경분석

2. 잠뱅이 리뉴얼 및 리포지셔닝 전략제안

　- 리뉴얼 필요이유
　- STP 전략
　- 가격 조정
　- 매장위치 재선정
　- 뉴디자인
　- 프리미엄 라인 출시
　- SNS를 이용한 프로모션

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〮 가격 조정 : 브랜드 포지셔닝 맵 이동 → 가격 상향과 함께 퀄리티↑

〮 매장위치 재선정

〮 뉴 디자인 : 현재 트렌드에 맞는 잠뱅이만의 뉴스타일 출시

〮 프리미엄 진과 경쟁할 수 있는 프리미엄 라인 출시

〮 소비자의 이목을 끌 수 있는 프로모션

본문내용

잠뱅이 분석




　　≪ 사 진 ≫

［Comfortable］
［Variety］
［Reasonable］
［sensitive］

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Brand concept
편안한 착용감과 FIT을 중시하며 고감성을
추구하는 스타일을 메인으로 트렌드를 적극
반영한 여성포지션이 높은 유니섹스 진 캐주얼
Image & mind
Comfortable, variety, reasonable, sensitive
Life style
합리적 감각적이며 트렌디한 자신의 개성표현 추구
인습에 얽매이지 않은 자유롭고 진보적인 사고방식, 순수함을 소유




4P 분석




PRODUCT

-한국인의 체형에 가장 잘 맞는 디자인
-튼튼하며 고품질의 제품
-순수 국산 브랜드
-브랜드와 회사명의 동일
-유행에 민감한 제품생산




PRICE

-생산의 outsourcing을 통한 가격절감
-유통과 조직구조의 단순화를 통한 비용우위달성
-가격에 민감한 젊은층을 위한 중저가 브랜드 양산




　≪ … 중 략 … ≫




문제점

- 백포켓 스티치가 일관되지 않음
- 로고는 단순한 브랜드네임을 텍스트화하는 데에 그침
- 잠뱅이 만의 특징이 없음

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백포켓 스티치가 일관되지 않음
　– 매번 바뀌는 스티치의 모양때문에 소비자들에게 혼란을 주며 정통성,고유성이 없다.

로고는 단순한 브랜드네임을 텍스트화 하는 데에 그침
　- 잠뱅이 로고의 적극적인 활용이 필요하다

잠뱅이 만의 특징이 없어서 수없이 많은 청바지브랜드에게 밀림
　– 잠뱅이 청바지의 디자인이나 라인은 충분히 소비자들에게 선호될 만하지만 독특한 특징이 필요함

키워드

잠뱅이,   잠뱅이 청바지,   jambangee,   뱅뱅,   리바이스,   마케팅,   리포지셔닝,   패션마케팅,   spa,   패스트패션