뉴로마케팅(Neuromarketing)의 이해 및 사례

소개글

뉴로마케팅(Neuromarketing)의 이해 및 사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 뉴로마케팅

Ⅱ. 기업 사례
1. 제품 개발
2. 광고 효과 분석
3. 코카콜라 vs 펩시
4. KIA자동차
5. L U S H

Ⅲ. 한계점 및 결론

본문내용

뉴로마케팅

정 의


* 뉴로마케팅 = 뉴런(Neuron) + 마케팅(Marketing)
= 최신 신경과학 기술 + 마케팅(Marketing)


목 적

소비자의 찰나의 감정변화 파악을 통한 구매형태 분석

등장배경


전통적 조사기법의 한계
투입 대비 만족스럽지 못한 성과


시 작

코카콜라와 펩시의 선호도 테스트 (2003)
블라인드 테스트 시: 코카콜라 < 펩시
상표명 알려준 후 테스트 시: 코카콜라 > 펩시
인간의 두뇌 : 이미지의 영향 > 상품의 실제 품질

뉴로마케팅이란 [ neuro marketing ]


뇌 속에서 정보를 전달하는 신경인 뉴런(neuron)과 마케팅을 결합한 용어

무의식적 반응과 같은 두뇌활동을 분석, 이를 마케팅에 접목한 것 

그 효과가 인정되면서 몇몇 기업들의 경영 마케팅에 변화를 주고 있다


뉴로마케팅이 주목받는 이유


이성적 소비자 보다는 감성적, 즉흥적 소비자 주를 이르고 있고

소비자 구매의 70~90%는 무의식의 영향을 받는기 때문이다.

무의식의 영향을 받는 소비자의 구매력이 기업의 매출과 동시에 발전을 이루는 원동력이다.

소비자의 구매 태도를 뇌 연구를 기반으로 분석하기 때문에 소비자의 정확한 생각을 분석하기 용이하다.

키워드

뉴로마케팅,   Neuromarketing,   신경과학,   신경행동학,   뉴로마케팅 사례,   신경경제학,   뇌활동,   뇌 마케팅,   세뇌 마케팅