광고학-최근에 많이 등장하는 감정 광고의 효과와 광고 캠페인 사례 연구

소개글

광고학-최근에 많이 등장하는 감정 광고의 효과와 광고 캠페인 사례 연구에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론 – 광고과 감성 광고의 정의

Ⅱ. 본론
1. 현시대의 감정광고의 필요성
2. 감정광고 캠페인 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

수 있다. 감성 트랜드로의 사회적인 변화는 최근 온라인 비즈니스에서도 쉽게 볼 수 있다. 이전의 정보 전달을 중점으로 한 나열형 컨텐츠에서 엔터테인먼트 중심의 참여형 커뮤니티로의 변화를 예를 들 수 있으며, 상위 랭크를 기록하고 있는 대부분의 사이트들 또한 엔터테인먼트 중심의 참여형 커뮤니티를 따르고 있는 추세이다. 이러한 사이트들은 영화, 음악들을 이용하여 방문자의 감성을 자극하고 있으며 채팅, 미팅 등의 상호작용을 이용하는 참여형 커뮤니티로 하여금 온라인 비즈니스의 변화를 이끌고 있다. 감정 광고는 소비자 중심시대에서 그들의 감성을 자극하여 기업의 이미지를 긍정적으로 만들거나 수익성을 높이는 수단이다. 광고를 소비자의 눈높이에 맞게 만들었는지에 따라 기업의 성패가 크게 갈릴 수 있다는 점에서 광고는 아주 큰 존재이다. 소셜미디어 또한 앞으로 마케팅의 중요한 도구가 될 것으로 전망하는데, 인터넷과 스마트폰 등은 앞으로 우리 생활에 더 큰 영향을 미칠 것이기 때문에 그를 이용한 광고 수단 또한 더욱 넓어질 것이라고 전망한다.
Ⅳ. 참고자료
김영한, 감성 트렌드(새로운 비즈니스 지도), 해냄출판사, 2006
소비자행동론, 2008, 박승환, 대경
이태희, 러브마크 감성행동론, 새로미, 2011
휴머니즘을 배경으로 한 광고 크리에이티브 연구: TV commercial message를 중심으로 - 장지영/건국대학교 석사학위논문 2003
올림푸스 광고 my digital stody (https://youtu.be/eaDotWkozTA)
롯데리아 광고 (https://youtu.be/glNZnUN0yQM)

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