스타벅스 SWOT분석

소개글

스타벅스 SWOT분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Strength (강점)

2. Weakness (약점)

3. Opportunity (기회)

4. Threat (위협)

본문내용

국은 미국과 다르게 슬로우 커피 개념인 핸드드립으로 재현한 커피를 많이 찾는다고 한다. 이처럼 커피에 대한 문화는 국가별로 차이가 나는데 스타벅스는 이를 고려하지 않은 표준화 전략으로 일관된 커피를 제공한다.
- 미국이 전세계에서 가장 막강한 힘을 지닌 국가이고, 대다수의 글로벌 기업이 미국에서 시작되어 전세계로 뻗어간다. 미국 없는 세계, 미국기업 없는 글로벌 기업은 상상도 할 수 없지만, 특정 문화권에서는 미국 문화를 절대적으로 거부하는 곳도 있다. 대표적인 예로 미군 장갑차에 치여 여학생 둘이 사망하는 사고가 일어난 후, 한국인들의 반미 감정이 거세져 맥도날드나 코카콜라 불매 운동을 벌인 적도 있었다. 이런 상황적인 요인뿐만 아니라, 종교적인 이유로 이슬람과 같은 특정 종교 문화권은 글로벌 기업에 대한 저항이 매우 심하다.
- 스타벅스는 고품질의 커피를 차별화 요소로 내세우며 성공을 거둔 기업이다. 그런데 스타벅스 효과로 인해 이 시장의 경쟁이 점점 치열해지면서 현재 많은 동종 업체가 시장에 뛰어들고 있다. 이런 경쟁 구도가 점점 심화된다면 커피의 품질이 상향 평준화 되어 더 이상 품질로 차별화 시킬 수 없는 상황이 벌어질 수도 있다. 이럴 경우 가격 경쟁이 불가피하게 되어 브랜드 이미지나 수익성 측면에서 영향을 발을 수 있을 것이다.
- 최근 몇 년간 지속되는 세계적인 경기 침체는 스타벅스 뿐만 아니라, 현재 모든 산업들이 어려움을 겪고 있다. 커피가 여유로운 경제 사정 하에서 더욱 높은 매출을 보이는 제품군인 만큼 경기 침체가 지속되고 심화될수록 커피에 대한 수요량은 줄어들 것으로 보인다.

키워드

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