훨라 아웃도어 마케팅 실패사례분석

소개글

훨라 아웃도어 마케팅 실패사례분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.브랜드소개

2. 휠라의 몰락
2.1. 재무지표
2.2. SWOT

3. 마케팅관점
3.1. STP 분석
3.2. 4P분석
3.3. 마케팅 기법
3.4. 문제점 정리

4. 해결방안

본문내용

브랜드 소개
• 아웃도어 시장
늘어나는 아웃도어 시장에 따라, 2010년 휠라스포츠(FILA SPORT)를 런칭하여 후발주자로서 시작하게 되었다.

2010 ‘메트로 아웃도어’
멑티 스타일 제안
젊고 스포티한 감성을 강조
이미 블랙야크, K2, Columbia 와 같은 수많은 경쟁자 존재

2013 휠라 스포츠 → 휠라 아웃도어
새로운 브랜드 이미지를 구축
하지만 그 후에도 매출은 계속 하락하여, 2015년 9월 아웃도어 사업을 종료했다.

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