경제신문 등 시장(마케팅)조사와 관련된 시사성 있는 하나의 주제를 선정하여

소개글

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목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 제품 분석
2. 시장 포지셔닝 전략
3. 포지셔닝 맵
Ⅲ. 결론
<참고자료>

본문내용

랜드로버 디스커버리 전략은 스타일에서 극대화를 추구하고, 기존의 경쟁 브랜드들과 겹치지 않는 차별화된 포지셔닝을 가능하게 하였다. 그러나 이것은 매우 주관적인 속성으로 초기 젊은 사람들을 대상으로 하는 집중된 마케팅으로 소비자들의 태도를 긍정적으로 하게 만들고 있다.
편안함 측면에서는 노령층의 인식을 변화시키기 어려운 속성을 지닌 제품이므로, 제품 모델에 초기 단계에서 투자를 통해 설비와 품질로서 승부를 보았다. 다양한 기능을 앞세운 마케팅을 공격적으로 하여 노인 소비자들에게 어필을 한 것이다.
<참고자료>
랜드로버 홈페이지
http://www.landroverkorea.co.kr/vehicles/discovery/index.html
김양혁. 2017. 명차 히스토리 랜드로버 디스커버리. 에너지 경제

키워드

시장조사론,   제품분석,   시장포지셔닝,   포지셔닝맵