스타벅스 STP분석

소개글

스타벅스 STP분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Segmentation (시장세분화)

2. Targeting (목표시장)

3. Positioning (포지셔닝)

본문내용

타벅스와 고객, 지역사회의 참여 속에서 진행된다. 지구 환경에 도움을 주는 방식으로 사업을 전개해 지속가능한 동반 성장을 추구하고, 실천하는 모습을 보여주면서 믿을 수 있는 기업이라는 것을 보여주겠다는 것이다.
실제로 2005년부터 세계 최대의 공정무역 인증 커피 구매 업체로서, 친환경 재배 기술 개선과 윤리적 원두 구매 활동에 앞장서 약 185,000여 커피 농가들을 지원하고, 공정무역 인증 마크를 통해 한국을 비롯한 전 세계 28개국에서 공정무역인증 커피를 판매하고 있다. 국제 구호 단체인 월드비젼 등과 함께 커피농가 지원 캠페인을 전개하고, 그린데이 친환경 캠페인으로 1회용 컵 줄이기 자발적 협약, 매장 그린팀 활동인 농어촌 맑은 물 지키기 캠페인도 펼치는 등 환경보호에도 힘쓰고 있다. 또한 가능한 한 모든 부분에 걸쳐 환경 친화적인 재료와 공정을 도입하고, 재활용이 가능한 재료를 선택하며, 수성 잉크를 사용하는 등 다방면으로 노력하고 있다.
이렇게 윤리구매, 환경보호, 지역사회 참여 활동을 중심으로 커피 원산지에서부터 매장까지 이어지는 노력으로 환경과 지역사회에 책임 의식을 가지고 사업을 전개해나가며 스타벅스만의 신뢰 이미지 구축에 힘쓰고 있다.

키워드

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