맥도날드 STP분석

소개글

맥도날드 STP분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Segmentation (시장세분화)

2. Targeting (목표시장선정)

3. Positioning (포지셔닝)

본문내용

스트푸드에 익숙한 계층
-어린이 고객층은 가족 동반의 형태를 보임 고객의 확장
(2) 가족, 장년, 노년 계층
- 주요 소득계층
- 주부의 경우 주요 타겟층인 유소년 계층과 함께 소비하는 성향이 짙음.
- 과거와는 달리 가족 단위의 외식 빈도수가 높아짐
(3) 직장인들
-시간적 여유가 없어서 패스트푸드 이용률이 높음
3. Positioning (포지셔닝)
맥도날드의 타겟 그룹은 다양한 계층, 나이의 사람들로 다른 브랜드보다 상당히 광범위한데 이 사람들 모두에게 각인될 수 있는 맥도날드만의 이미지를 개발했고 그것은 ‘따뜻하고 인간적’인 이미지였다. 그에 따라 맥도날드는 따스하고 인간적인 가족이야기를 만들기 위해 일관되고 지속적으로 노력해왔으며, 이 노력의 결실이 오늘날 높은 브랜드 가치 속에 녹아있다.

키워드

맥도날드,   맥도날드 마케팅,   맥도날드 STP,   STP,   패스트푸드,   롯데리아