HERMES 국제마케팅사례분석 - 에르매스

소개글

HERMES 국제마케팅사례분석 - 에르매스에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.HERMES
1) 개요/비전/연혁
2) 재무현황/판매현황

2.환경 분석
1) 시장분석
2) 고객 분석
3) 경쟁사 분석

3.마케팅 전략
1) SWOT/4P
2) 마케팅전략

4.결론

본문내용

가족 기업
6대에 걸쳐 이어온 기업. 1만 200여명의 직원 중 17명만 경영 참가
외부 CEO는 고용하되, 가족들만 참여한 선발 과정
가족 중 11명으로 경영위원회 구성 > 차기 CEO 결정
기업의 비전 유지
타 기업보다 높은 이익 창출 (16%)

1. 자동차 : 작지만 고급스러운 이미지의 스마트 자동차는 '스마트 포투 모델' 탄생 10주년 프로젝트의 하나로 에르메스와 손잡고 럭셔리 버전을 선보였다
- 내부는 온통 에르메스의 캔버스 로고 장식,
2. 헬기
유로콥터와 협업 : 내외장재는 모두 에르메스가 자랑하는 가죽 장인들의 세심한 손길
에르메스의 오렌지 컬러가 선명한 헬리콥터는 무척 폼나는 이동수단
3. 와인
- 에르메스 가문의 6대손이자 최대 주주인 모메자 형제가 만든 와인 ‘호스텐’ : 명품기업들이 선보인 와인들이 대부분 고가였던 것과 달리 7만원대로 비교적 저렴

키워드

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