김병규 저 감각을 디자인하라 책 요약 및 정리

소개글

김병규 저 감각을 디자인하라 책 요약 및 정리에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 감각경험의 힘
2. 감각경험 디자인
3. 감각경험의 이해
4. 감각경험 디자인의 원칙
5. 감각경험 디자인의 원칙 2
6. 감각경험 디자인의 원칙 3
7. 감각경험 디자인의 원칙 4
8. 감각경험 디자인의 실행

본문내용

소비자들이 사랑하는 브랜드들의 공통점

→ 시각, 청각, 후각, 촉각 등 다양한 감각을 통해 ‘느껴지는 브랜드＇라는 점(소비자들이 제품을 사용하는 과정에서 혹은 매장에서 제품을 구매하는 과정에서 자연스럽게 브랜드의 성격을 온몸으로 느끼게 한다는 의미)

→ 품질의 우수성을 넘어서 다양한 ‘감각경험＇을 통해 소비자들이 그 브랜드를 느낄 수 있도록 해줌.

소비자들이 제품을 구매하고 사용하는 과정에서 자연스럽게 브랜드를 느낄 수 있도록 하는 것이 핵심.





미국 미니쿠퍼 사용자들의 특성(열광적인 브랜드에 대한 사랑과 애착)
미니 쿠퍼에 열광하는 미니 마니아 多
미니 소유자들의 차의 잔고장에 무척 관대하다는 점.

미니쿠퍼의 특징: 디자인, 성능 <<감각

디자인: 귀여운 외양
성능: 운전이 재미있는 차(운전할 때 실제 속도보다 더 빠르게 가는 것처럼 느껴짐, 1인용 카트를 운전하는 느낌, 차와의 높은 일체감)
감각: “소리“(미니가 온 몸으로 만들어내는 다양한 소리, 시동 걸리는 순간부터 들리는 다양한 전자음들: 방향 지시등 소리, 각종 신호음, 문이 닫힐 때의 소리, 차 문의 잠금 장치 걸릴 때 나는 소리＂척＂→ 아날로그적인 소리는 이 차가 50년 가까운 전통을 자랑한다는 것을 “몸＂으로 직접 느끼게 해줌)


BMW 미니의 재미있고 신나는 자동차 이미지 전달을
위한 마케팅 캠페인 (“즐거움”& “역동성”)



네덜란드 광고회사 JWT에서 2009년에 진행한 미니쿠퍼 광고 캠페인. 크리스마스 선물로 미니 쿠퍼를 받았다는 것을 선물 포장 박스로 유머스럽게 전함. 이런 광고는 미니를 즐겁고 재미있는 브랜드로 인식시키는 데 큰 도움이 됨.

캘리포니아 주 사우스베이 지역에 있는 미니 매장. 벽을 타고 올라가는 미니 뒤로 미니 두 대가 땅 위에서 올라갈 순서를 기다리고 있다. 이 또한 브랜드의 역동적이고 신나는 이미지를 전하는데 효과적이다.

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