(국제브랜드관리 공통) 귀하가 소상공인(소규모) 개인 창업을 한다고 가정하고 선택한 사업 또는 아이템의 특성에 맞춰 매장(사업공간)의 상호(브랜드)를 정해 보자. 귀하의 매장 이

소개글

(국제브랜드관리 공통) 귀하가 소상공인(소규모) 개인 창업을 한다고 가정하고 선택한 사업 또는 아이템의 특성에 맞춰 매장(사업공간)의 상호(브랜드)를 정해 보자. 귀하의 매장 이에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 브랜드의 개념

2. 브랜드 이미지의 개념

3. 브랜드관리 전략이란

4. 나의 아이템의 특성에 맞춰 상호(브랜드) 선택 - 과실류 소매장
1) 과실류 브랜드 전략의 필요성
2) 아이템 선정 - 경상남도 거창사과
3) 경상남도 거창사과를 이용한 나의 아이템 상호(브랜드)
4) 상호(브랜드)를 정한 이유

5. 상호(브랜드)의 가치를 높이고 유지하기 위한 방안
1) 슬로건
2) 브랜드 로고
3) 일러스트레이션 & 사진
4) 레이아웃
5) 색채
6) 브랜드를 잘 기억되고 발음하기 쉽게 하려면 어떻게 하여야 할지
7) 캐릭터
8) 프로모션 전략
9) 브랜드관리 전략

6. 시사점

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

그 외의 특산물까지 구매할 수 있도록 해야 한다. 사이트는 사과 농장소개, 농장 이야기, 상품 구매, 질문게시판, 구매후기로 구성할 수 있을 것이다.
9) 브랜드관리 전략
첫째, 개별브랜드 및 유사브랜드 난립으로 소비자에게는 혼란을 주어 차별화된 브랜드 이미지를 형성하지 못하고 있는 실정이다. 이를 해결하기 위해 현재 개발 되어 있는 브랜드 및 디자인 평가를 실시하여 브랜드 수를 대폭 축소 조정 할 필요가 있는 것이다.
둘째, 과실류의 특성상 균일한 품질을 안정적으로 공급이 어려워 유통망확보가 어렵다. 충분한 물량 확보를 위해 시, 군 단위의 지역 농협 등이 함께 공동 시스템화를 원칙으로 해야 한다.
셋째, 생산자가 과실류의 브랜드화를 마케팅의 전략이 아닌 단순 ‘포장디자인의 개발로 인식하고 있는 점이다. 이에 정확한 목표 시장을 설정하여 과실류 브랜드의 적정 컨셉 개발과 그에 부합되는 품질 확보, 브랜드 포장디자인 개발 등이 필요하다.
넷째, 브랜드명은 대부분 지역명과 제품명이 합해진 형태로 브랜드 차별화되기 어려우며 수출에 대비할 경우 표기나 발음상의 어려움이 생길 우려가 있다. 브랜드 차별화를 위해서 브랜드 네이밍은 제품의 특성이나 그 지역의 역사 및 문화 또는 지역 특성을 살려 함축적인 의미가 있는 브랜드네임을 고려해야 한다. 예를 들어 Sunkist®는 Sun Kissed(태양이 입맞춤한)라는 뜻으로 제품의 특성을 살린 브랜드명이라 할 수 있다.
다섯째, 과실류의 브랜드는 1차적으로 과실에 국한하여 활용함으로서 브랜드를 확장하는데 있어 한계를 가지고 있다. 우리나라 과실류의 브랜드도 가공식품으로의 확장이나 제3산업인 관광산업과 지역 산업육성을 위한 지역특화브랜드의 전략의 연계 등이 고려되어 져야 할 것이다.
여섯째, 행정기관의 단기적인 예산지원을 하는 실정이고 브랜드 전담 부서가 없어 체계적인 관리가 되지 않고 있다. 행정기관에서는 생산자를 대상으로 브랜드 가치에 관한 지속적인 교육을 하고, 브랜드 전담 부서로 체계적인 관리 시스템이 요구된다.
6. 시사점
근대 이성사회의 출발은 ‘나는 생각한다. 고로 존재 한다’는 데카르트(R. Descartes)의 명제로부터 시작한다. 그런데 현대의 보드리야르(J. Baudrillard)는 대량소비 사회에 대한 우려로서 데카르트의 명제를 ‘나는 소비한다. 고로 존재 한다’로 변형하고 있다. 그는 현대사회를 소비 사회로 규정하고 소비사회에서 상품은 상징적 기호와 이미지에 의해 가치가 결정된다고 주장한다. 현대인이 물건의 기능을 따지는 것이 아니라 상품을 통해 얻을 수 있는 위세와 권위, 즉 기호를 소비한다고 주장하는 것이다. 왜냐하면 비슷한 수준의 품질을 가진 상품들로 시장이 넘쳐나고 있기 때문이다. 그리고 오늘날 세계의 또 다른 중요한 특징은 인터넷의 광범위한 영향으로 생산자와 소비자간 양자 모두의 이익을 증대시킬 수 있는 윈-윈(WIN-WIN)전략의 기회가 확대되고 있다는 것이다. 생산자는 이러한 유통 구조 속에서 살아남기 위해서는 타 제품과의 차별화를 위해 새로운 브랜드를 만드는데 많은 투자비와 시간을 들이고 있는 것이다.
점점 증가하는 브랜드들 속에서 상품은 브랜드이미지의 확립을 통해 소비자를 사로잡아야 한다. 이미지를 강조하여 브랜드를 포지셔닝하는 것은 소비자의 심리에 강하게 인지시키기 위함으로 어떻게 하면 소비자의 구매시점에서 주목을 끌고 구매로 이어질 것인가를 고민하게 된다. 이러한 브랜드의 시각적 접근(브랜드 명칭, 형태, 구조, 색상 등의 디자인 요인)은 브랜드 이미지의 자산적 가치를 만들어 내는 것이다.
1990년대 이후 브랜드 자산이라는 개념은 전 세계적으로 기업경영에서 가장 중요한 분야 중의 하나로 대두되었다. 그 전까지는 브랜드를 단순히 상표의 속성이나 혜택을 제공하는 단위로 파악했기 때문에 이들의 속성이나 혜택을 제외한 브랜드 자체가 가지는 가치에는 큰 의미를 부여하지 않았다. 하지만 한 기업을 인수하거나 합병을 할 때 그 기업이 보유하는 상표의 가치를 단순히 회계장부상의 가치만을 기준으로 하는 것이 합당한가에 대한 의문이 제기되었고, 실질적인 기업 간 인수 합병에서 비싼 값에 브랜드가 매매되었다는 뉴스가 보도되었다. 대표적인 예로 미국의 질레트가 국내 기업인 '로케트 전지'의 상표권과 영업권 일부를 7년간 815억 원에 인수할 당시 브랜드자산 평가를 660억 원으로 인정했다. 한국 존슨은 삼성제약 살충제사업을 사면서 '에프킬라'의 브랜드 가치로 297억 원을 지불한 바 있다. 이와 같이 브랜드 자산은 기업의 회계상의 가치보다 더 높은 가치를 창출 할 수 있는 무형자산으로 평가됨에 따라 무형자산의 브랜드 자산은 이제 기업의 '최고 핵심자산'으로 평가되면서, 기업들은 앞을 다퉈 브랜드 경영을 핵심경영전략으로 펼치고 있다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 귀하가 소상공인(소규모) 개인 창업을 한다고 가정하고 선택한 사업 또는 아이템의 특성에 맞춰 매장(사업공간)의 상호(브랜드)를 정해 보자. 귀하의 매장 이름은 무엇이고 그런 상호(브랜드)를 정한 이유는 무엇인지 설명해 보았다. 브랜드 자산에 관한 연구가 다양한 학문적 관점과 목적에서 이루어졌기 때문에 하나의 통일된 정의로 규정하기는 힘들다. 브랜드 자산을 소비자가 어떤 브랜드에 호감을 갖게 됨으로써 그 브랜드를 붙이고 있는 상품의 가치가 증가된 부분으로 볼 수 있는데 이 관점은 브랜드 자산을 제품 고유의 가치로 보는 것이 아니라 기업의 마케팅 활동에 의해 추가적으로 형성되는 또 다른 가치라고 보는 것이다.
참고문헌
정경일(2014). 브랜드 네이밍. 커뮤니케이션북스.
안광호(2004), 전략적 브랜드 관리, 서울, 학현사.
남승규(1999), 소비자 심리학, 서울, 학지사.
김상률 외(2013). 브랜드 개발 전략론. 한국지식개발원.
정해옥(2006). 한식의 브랜드화 방안. 국학연구.
정은경(2002). 농산물 브랜드의 활성화 방안에 관한 연구. 석사학위논문. 단국대학교 대학원.
김종복(2001). 브랜드 포지셔닝 전략에 관한 사례연구. 동의대학교 중소기업대학원.
신순철 외(2010). 지역브랜드가 살아야 지자체가 산다. 디지털북스.

키워드

브랜드,   상호,   매장,   창업,   캐릭터,   로고,   슬로건,   브랜드전략