패션리테일링앤머천다이징=최근 급격히 성장하고 있는 무점포 소매업 중에서 인터넷 쇼핑몰’ 및‘TV 홈쇼핑’에 대해서 다음의 내용을 비교분석하시오. ① 인터넷 쇼핑몰 및 TV 홈쇼핑의 특징에 대한 비교분석

소개글

패션리테일링앤머천다이징=최근 급격히 성장하고 있는 무점포 소매업 중에서 인터넷 쇼핑몰’ 및‘TV 홈쇼핑’에 대해서 다음의 내용을 비교분석하시오. ① 인터넷 쇼핑몰 및 TV 홈쇼핑의 특징에 대한 비교분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 인터넷 쇼핑몰 및 TV 홈쇼핑의 특징에 대한 비교분석
2. 인터넷 쇼핑몰 및 TV 홈쇼핑의 장점 및 단점에 대한 비교분석
3. 인터넷 쇼핑몰 및 TV 홈쇼핑의 판매촉진 유형에 대한 비교분석
4. 출처 및 참고문헌

본문내용

구매한 경우에도 다양한 경품을 제공하기도 하는데 TV홈쇼핑에서의 경품은 ‘적립금’, ‘현금’, ‘상품권’ 등이 주로 사용된다. 또한 TV홈쇼핑에서 사은품은 주로 추가 구성으로 목적 상품에 몇 가지의 제품을 추가로 제공해주는 형태가 많다. 인터넷 쇼핑몰과 마찬가지로 쿠폰 또한 TV 홈쇼핑에서 사용하는 판매촉진 방법이다. 특정 제품을 구매하고 업체에 쿠폰을 제시하면 할인이나 무료제공 등과 같은 쿠폰에 있는 내용의 혜택을 받을 수 있다는 증명서이다. 쿠폰은 소비자가 부담해야 하는 지불가격에 대한 할인혜택을 주기 때문에 지각 된 위험(perceived purchase risk)을 낮추어 신제품이나 기존 제품 확장에 대한 시험구매율을 높일 수 있다. 패키지쿠폰 등은 재 구매율을 높이고 브랜드 충성도에도 기여한다. 쿠폰을 이용하면 표적으로 하는 특정 시장에 비교적 정확하게 접근할 수 있기 때문에 배포비용 등을 절감할 수 있고 무차별 배포로 인한 소비자의 불만을 줄일 수도 있다. 또한 쿠폰은 다른 촉진 수단들과 연계되어 매출을 증대시키고 브랜드 인지도를 높이는 시너지 효과를 만들어 내기도 한다.
4. 출처 및 참고문헌
1) 허철무. (2006). 소매업 머천다이징. 한국체인스토어협회.
2) 강재욱, 양재봉. (2005). PC야 놀자!. 길벗.
3) 채경민. (2005). 생생 쇼핑몰 창업노하우. 교학사.
4) 엠브레인트렌드모니터. (2011). Catch up 캐치 업 2012. 지식노마드.
5) 빅터 리, 정창곤. (2008). iPTV, 인터넷방송 홈쇼핑물 가이드 POWER UP. 조윤커뮤니케이션
6) 곽흔. (2013). 한·중 소비자의 인터넷 쇼핑몰 판매촉진 이용성향과 재구매의도에 관한 비교연구 : 의류/패션 제품 중심으로. 건국대학교 대학원 석사학위 논문.
7) 이아람. (2015). TV홈쇼핑 판매촉진 이용도가 고객만족과 재구매의도에 미치는 영향. 동덕여자대학교 대학원 석사학위 논문.
8) 서지원. (2007). 소비자의 판매촉진 수단 이용선호가 제품 만족도 및 재구매의도에 미치는 영향. 건국대학교 대학원 석사학위논문.
9) 황유선. (2005). 인터넷 쇼핑몰의 판매촉진이 쇼핑몰 구매만족에 미치는 영향. 단국대학교 대학원 석사학위논문.
10) 박봉규, 이정실, & 임채관. (2005). e-Business 에서의 마일리지프로그램이 신뢰와 관계몰입을 통해 브랜드 애호도에 미치는 영향.
11) 권수애, 이은경, 최종명. (2005). 현대사회와 패션. 교학연구사.
12) 김화. (2008). 인터넷쿠폰을 이용한 합리적 행동이론의 확장모델에 관한 실증 연구. 성균관대학교 대학원 박사학위논문.
13) Schultz, Don and Beth Barnes. (1995). Strategic Advertising Campaign, 4th ed,. Lincolnwood:NTC Publishing.
14) 홍영길. (2003). TV 홈쇼핑에서의 보석 구매 행동에 관한 연구 : 30, 40대 여성을 중심으로. 경기대학교 대학원 석사학위 논문.

키워드

패션리테일링앤머천다이징,   인터넷쇼핑몰,   홈쇼핑특징,   홈쇼핑판매촉진유형