라코스테 브랜드분석과 마케팅전략 STP,4P분석,미래전략제언

소개글

라코스테 브랜드분석과 마케팅전략 STP,4P분석,미래전략제언에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 라코스테 브랜드소개

2. 라코스테 브랜드 히스토리

3. 라코스테 마케팅 STP분석
(1) Segmentation + Targeting
(2) Positioning

4. 라코스테 마케팅 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)

5. 미래전략제안과 느낀점

본문내용

011년 6월 1일에, 오픈한라코스테 한국 온라인 쇼핑몰을 홍보하기 위해서 프레드페리와는 다른 라코스테만의 특징인 비비드한 12가지 컬러중자신의 얼굴에 가장 어울리는 색의 PK shirts를 찾으면, 온라인 쇼핑몰에서 바로 이용할 수 있는 2만 포인트를 지급한다는 내용의 마케팅이다.이렇게 이벤트를 열면서 온라인 샵을오픈했다는것도 알리고, 라코스테에 대해서도 더 많이 알릴 수 있다는 이점이 있다고 할 수 있다.
라코스테와 프레드페리는 비슷하지만 많이 다른 브랜드라고 할 수 있다.
두 브랜드 모두 인디밴드와 자신의 브랜드를 연결 시켜서 브랜드 아이덴티티를 형성하려고 하지만 조금은 다른 성향의 언더그라운드 뮤지션들을 성정하고 있다.
라코스테의 특징인 비비드한 12가지 색의 피켓 셔츠와 같이 라코스테는 홍대에서 열리는 축제 집앞 카니발을 주최하는 뮤지션정기고를 내세우면서 라코스테는 브랜드를 어필하려고 하고 있다.
이에 라코스테는 "오버하지 않는 아름다움, 그래서 라코스테는 신사다"라는 말을 내세우면서선을 넘지 않는 신사적인 분위기를 어필하고 있다.프레드페리와 같이 홍대 언더그라운드의 뮤지션들을 선정하여서 브랜드 아이덴티티를 어필하려고 하지만, 프레드페리에서 선정하는 "노브레인" 이나 "몽구스" 와 같은 밴드 보다는 조금 더 점잖고 신사적인 절제된 이미지의 뮤지션들을 추구하고 있는 것 같다.
또 다른 점을 꼽자면 새로운 라인을 런칭하였을 때, (프레드페리는 서상영과 콜라보레이션을 했을 때) 젊은 문화의 상징은 인디밴드의 공연 후에는 디제잉을 연결 시켜서 일렉트로닉 사운드로 파티장을 매웠다고 한다.
또한 이 런칭 파티는 강남 논현동에서 개최되어서 홍대칠록헌에서 팝업 스토어를 연 프레드페리와는 조금 다른 느낌을 추구한다는 것을 알 수 있다. 이 런칭파티에서는라코스테 라이브는 브랜드 identity 를 조금더재밌는 방법으로 느끼게 할 수 있게 하기 위해서런칭파티 때, 경품크레인, 즉석 스티커 사진기, 버튼 프레 등등을 통해서 즐길 수 있게 하였다.라코스테 라이브 런칭 파티에서는 프렌치프레피 트위스트라는 드레스코드로 브랜드 아이덴티티를 어필 하였다. 라코스테 라이브는 젊은 층을 specific 하게 겨냥한 것이다. 비비드한 컬러는 라코스테가 가진 가장 큰 매력이라고 할 수 있다.
젊은 층을 겨냥한 라코스테의 시도에 대해서 더 소개를 하자면 라코스테는 젊은 패션 감성의 레드 (RED!)를 소개한 바가 있는데,이번에 라코스테 라이브는 독특함, 차별성, 아이덴티티를 강조하는 느낌표 !를 그대로 유지하고신사적인 느낌을 강조하는 브랜드 헤리티지는 존중하면서 조금더 젊은 성향의 의류와 신발을 강조하는 제품군으로 긍정적인 사고, 활동성을 강조한다. 또한 패션에 음악성을 가미하는 것과 같은 문화적인 트렌드가 가장 중요한 요소이다.
마지막으로 소개할 라코스테의 브랜드 마케팅은 세계적으로 추진되고 있는 “Save your Logo Campaign”이다. 라코스테는 이 캠페인에 참여한 최초의 인터네셔널 브랜드이다. 이 캠페인에대해서 조금 더 소개 하자면 각 브랜드를 대표하는 로고의 동물들을 보호하겠다는 간단한 가이드 라인의 캠페인이다. 75년 전부터 악어를 브랜드 로고로 사용하고 있는 라코스테는 멸종위기에 있는 크로커다일과엘리게이터, 카이만, 가비알 등의 일부 악어들을 보호 하기 위해서 이 캠페인에 참여 하였다고 한다.
전체적으로 보았을 때, 라코스테는 규모가 큰 브랜드 인 만큼 현재 패션 시장에서 이슈가 되고 있는 많은 것들을 여러가지 면에서 따라가고 있는 것처럼 보인다. 온라인 샵오픈에서부터 친환경적인 캠페인인 “Save your logo”까지 여러가지를 추진하여서 인지도를 높이고 있다고 볼 수 있다.
5. 미래전략제안과 느낀점
라코스테 브랜드 소개와 마케팅 전략을 알아보았다. 폭넓은 타겟층을 가진 라코스테는 다양한 product mix를 갖추고 상대적으로 저가격이며, promotion도 적극적이며, place도 백화점을 중심으로 한 접근성을 높이고 있다. 즉, 라코스테는 매스브랜드로서 자리를 잡았다는 것으로 요약될 수 있다.
이번 조사를 통해, STP 설정이 달라짐에 따라 4P에서 극명한 차이가 발생한다는 것을 알 수 있었다. 그리고 라코스테는 대중적인 브랜드로 방향을 바꾸기 보다는 마니아층을 겨냥한 지금의 전략을 강화하는 측면으로 가야 할 것이다. 라코스테는 성장률을 보이면서 국내 4대 캐주얼 브랜드로 자리잡았는데, 지금까지의 전략을 이어나간다면 앞으로 더욱 발전될 것이라 생각된다.

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