Heineken Marketing Plan 하이네켄 마케팅 전략

소개글

Heineken Marketing Plan 하이네켄 마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 시장 분석
2. 소비자 분석
3. 경쟁사 분석
4. 브랜드 분석
5. 타겟 분석
6. IMC Plan

본문내용

소비자 분석
기존의 수입맥주 시장은 주로 경제적으로 안정적인 세대가 찾았다면 최근 들어 수입맥주가 생각보다 저렴한 가격으로 널리 대중화됨에 따라 수입맥주의 소비층이 점점 젊어지고 있다. 시장조사 전문기관인 입소스코리아에 따르면 글로벌 프리미엄 맥주에 대한 선호도가 매년 증가 하고 있는 것으로 조사됐다. 조사에 따르면 맥주 주요 소비층인 20, 30대의 글로벌 프리미엄 맥주 선호도는 2011년 18.19%에서 2012년 18.9% 2013년 20.12%로 매년 증가하고 있는 것으로 나타났다.

소비자들이 다양한 맥주의 맛을 경험하게 됨에 따라 맥주맛에 대한 개인적인 선호 성향이 뚜렷해지면서 맥주의 맛을 따지게 되었다. 따라서 맥주 시장에서의 맥주 맛은 가격보다 더 중요한 경쟁요인이 되었다. 국내 맥주 업체들은 기존의 하면 발효맥주인 라거(Lager)가 외면 받음에 따라 상면발효 맥주인 에일(Ale) 맥주를 다투어 내놓기 시작했고, 맥주 수입업체들은 고급화 되는 국내 맥주에 대항하기 위해 맥주 가격을 인하하였다.

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