소비자와 글로벌마켓 기업의 글로벌 경영 전략

소개글

소비자와 글로벌마켓 기업의 글로벌 경영 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 글로벌 경영전략의 성공 조건
2. 글로벌 경영전략 성공사례
3. 글로벌 경영전략 실패사례

본문내용

글로벌 경영전략 성공사례 - LG전자 러시아공장
국제 금융위기 당시 타 업체 감원에도 불구하고 월급.직원.생산규모 늘려, 매출규모 50% 성장. 특히 세탁기 점유율 1위
현지 직원들의 고용 불안을 없애는 것을 목표로 삼고 직원들의 사기를 높일 수 있도록 노력했다. 일의 능률이 배가 된 것은 물론 제품 불량률도 개선되었다. 그 후로 금융위기 이후 1년 넘게 매주 1회 현지 직원들과의 대화의 시간을 마련하고 그들의 애로 사항을 청취, 작업 현장에 이를 반영고 있다.

글로벌 경영전략 성공사례 - 초코파이 해외 진출
중국 : 디자인 마케팅 영업 등을 철저히 현지화했다. 현지화 과정에서 ‘친구가 잘되는 것을 좋아한다’는 뜻의 한시 ‘송무백열(松茂柏悅)’을 인용했다. 우선 초코파이의 이름부터 바꿨다. 중국인들이 친근하게 느낄 수 있도록 제품명을 ‘하오리여우(好麗友좋은 친구) 파이’로 하고, 제품 콘셉트를 ‘정(情)’에서 ‘인(仁)’으로 변경했다.
=> 중국인들이 초코파이를 현지 브랜드로 인지하도록 함.

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