CGV STP분석

소개글

CGV STP분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Segmentation (시장세분화)

2. Targeting (목표시장선정)

3. Positioning (포지셔닝)

본문내용

비자들에게 강조하였다. One-Stop Entertainment, 고급화된 시설, 높은 서비스들을 앞세워 영화관을 브랜드화 시켜 문화 및 생활공간으로의 새로운 시장을 개척하였다. “영화 이상의 감동을” 이라는 문구에서 볼 수 있듯이 쾌적한 시설과 고급스러운 분위기를 통해 기존 극장과 차별을 두려 하였고, 단순히 영화 보는 것 그 이상으로 즐거움과 주변 서비스에 대한 만족도를 증가시키려고 노력하였다.
통계자료나 각종 여론조사를 통해서도 가장 가고 싶은 극장, 서비스가 가장 뛰어난 회사, 영화브랜드 1위를 차지하였고 이를 홈페이지나 언론을 통해 대중에게 노출하여 1위 브랜드라는 점을 각인시켰고 이와 같은 차별적 홍보 전략은 포지셔닝에 기여하고 있다. 그리고 각종 마케팅 부문의 수상실적, 영화극장 산업을 통해서도 꾸준히 소비자에게 인식을 하게 만들어 극장의 멀티플렉스 개념을 고객 차원을 넘어서 대중에게까지 널리 각인시키고 있는 것은 CGV만의 새로운 개념 마케팅을 도입한 결과가 작용한 것으로 볼 수 있다.
CGV는 기존 극장에서 볼 수 없었던 위성방송이나 유선방송의 채널을 통해 영화를 배급하면서 계속해서 시청자들의 마음속에 자리 잡고 있음을 알 수 있다.

키워드

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