정교화 가능성 모델(ELM)의 중심경로와 주변 경로를 설명하고 각 경로를 통해 처리되는 광고의 예를 들어 설명하시오

소개글

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목차

정교화 가능성 모델(ELM)의 중심경로와 주변 경로를 설명하고 각 경로를 통해 처리되는 광고의 예를 들어 설명하시오
Ⅰ 서론
Ⅱ 본론
1. 정교화 가능성 모델(Elaboration Likelihood Model)
2. 중심경로와 주변경로
3. 각 경로를 통해 처리되는 광고의 예
Ⅲ 결론
참고문헌

본문내용

해 형성된 태도는 지속적이며, 행동으로 연결될 가능성도 높다. 하지만 동기나 능력 중 하나라도 부족한 경우 소비자는 체계적인 정보처리를 하기보다는 손쉽게 눈에 띄는 배경적 요소를 이용하게 된다. 이때 주변 경로를 통해 형성된 태도는 일시적이며, 행동으로 이어질 가능성도 상대적으로 낮다.
Ⅲ 결론
정교화가능성 모델은 인간 정보 처리 행동을 설명하는 이중 과정 모형중의 하나이다. 이 모델은 설득적 메시지의 내용이 어떻게 개인의 정보 기술 수용에 영향을 미치는 지를 설명하는데 유용하다. 정교화 가능성 모델의 중요한 핵심 가운데 하나는 판단 경로의 선택과 태도 형성에 있어서 정교화 가능성의 조절역할이다. 정교화 가능성의 수준이 태도 형성에 미치는 경로를 결정하기 보다는 정교화 가능성에 따라 중심경로와 주변경로가 태도 형성에 미치는 영향을 다를 수 있다. 정교화 가능성이 높으면 중심경로의 역할이 주변경로보다 높아질 것이고 정교화 가능성이 낮으면 주변경로가 태도 형성에 미치는 영향이 중심경로에 비해 커질 것이다.
참고문헌
강미은(2008), 커뮤니케이션 불변의 법칙, 원앤원북스
백혜진·이혜규(2013), 헬스커뮤니케이션의 메시지·수용자·미디어 전략, 커뮤니케이션북스.

키워드

정교화 가능성 모델,   ELM,   중심경로,   주변경로,   광고의 예