오리온 초코파이의 해외진출과 촉진 전략

소개글

오리온 초코파이의 해외진출과 촉진 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 주제선정 동기 및 기업분석
Ⅱ. 해외진출 사례 분석 (중국 , 러시아, 영국)
Ⅲ. 시사점

본문내용

☞ 주제 선정동기
• 국민과자 초코파이
남녀노소 누구나 사랑하는 국민과자! 없던 종교를 생기게 하는 힘!
생일케익도 초코파이로!!
• 초코파이 지수
초코파이 지수로 각국의 물가 수준을 가늠 할 수 있다는 것

☞ 기업소개
오리온제과 소개
• 국내 2위의 제과업체 풍국제과 인수(1956. 7. 25)
• 현대식 제조시설 확충
• 1971년 9월 10일 동양시멘트 법정관리 → 제과 부도직면
• 1974년 4월 ‘초코파이 생산’
• 시설현대화, 신기술 도입 강화-/ 업계 최고 마케팅부 신설
• 담철곤 사장(현 오리온 그룹 회장) 체제 출범
• 24시간 편의점 Buy the way 설립으로 유통업 진출(1990년)
• 경영합리화 운동 전개(1993년)
• 케이블 TV 및 영화, 외식사업 확대 /해외사업 글로벌 체제로 재편
• 동양그룹으로부터 계열분리, 오리온그룹 출범(2001. 9. 1)
• 동양제과㈜에서 ㈜오리온으로 사명 변경(2003.8)

초코파이 소개
- 1974년 4월 출시
- 2003년 매출 1조원돌파
- 산업자원부 선정 세계 100대 일류상품 선정
- 지금까지 팔린 개수 140억개 (2012년1월 기준)

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