대학로 명소화 마케팅전략

소개글

대학로 명소화 마케팅전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 대학로를 왜 선택했을까
2. 현재 상황은 어떨까
3. 어떻게 해야 할까

본문내용

문제점
1. 상업화 및 호객행위 만연
2. 낡고 노후한 공연장 실태
3. 장르의 획일화
4. 공공서비스 부재

① 장르 테마파크 존
다양한 장르별 테마파크를 조성하고 연극의 몰입도를 높힘. 특히 아이들에게 외부 유해요소를 사전에 차단하는 역할도 실행

② 브랜드화
대학로는 하나의 독립체가 아니기 때문에 통일된 브랜드가 없다. 로고나 캐릭터를 만들어 이미지를 각인시킬 필요가 있다.

③ 기업 스폰서쉽
KT&G나 레진코믹스는 이미 홍대에서 이름을 걸고 소규모 공연장을 운영 중에 있다. 이는 높은 임대료를 견디기 힘들어하는 신인 뮤지션들을 쉽게 무대에 올려주는 역할을 한다.

④ 각종 시설 개선
대학로의 오래된 역사만큼 시설이 많이 낙후 되어있을 뿐더러 재정 상황이 좋지 않은 소극장은 더더욱 낙후 되어있다. 또한 상권이 넓혀짐에 따라 동선도 복잡해졌으므로 이를 개선해야 한다.

대학로 문화 카드
대학로의 다양한 할인 혜택을 누릴 수 있고 포인트를 적립할 수 있는 카드입니다. 포인트 적립을 통해 재방문 효과를 얻는 것이 주 목적입니다.

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