카페베네 홍보기획서

소개글

카페베네 홍보기획서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 상황분석
2. 문제점 도출
3. 타깃 분석
4. 크리에이티브 전략
5. 기대효과
6. 키 메시지
7. 매체전략

본문내용

“카페베네가 추구하는 컨셉은 복합문화공간이다.
커피 맛과 다양한 메뉴는 기본적으로 갖춰야 하는 것이며,
이제는 커피만 파는 브랜드가 아닌 문화를 전파하고 공간을 제공하여
고객 needs와 wants 만족시키는 것도 놓치지 않고 있다＂


경쟁사 분석


커피 아카데미 개설 후 전문가 양성
프레즐: 차별화된 새로운 메뉴
꾸준한 광고 공모전을 통한 자체 홍보


커피 관련 용품 판매
원두 직접 유통
브런치 메뉴 추가


롯데계열사와 제휴 할인
아라비카 원두만을 고집
퓨어 로스팅
스토리텔링 마케팅

키워드

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