프로스펙스 마케팅전략

소개글

프로스펙스 마케팅전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 주제선정이유

2. 기업소개

3. 환경분석
3.1 미시환경분석
3.2 거시환경분석

4. 이슈도출

5. 전략

본문내용

주제선정이유
1. 국내 스포츠 시장에서의 프로스펙스의 위상은 초라하다. 프로스펙스가 스포츠 시장에서 해외 기업인 나이키,아디다스 등을 따라잡고 더 나아가 글로벌 화까지 볼 수 있을 방법을 알아보기 위해 주제를 선정하였다.

2. ‘기능’과 ‘패션’ 중 어느 하나도 고객의 마음 속에 자리 잡지 못하고, 노후화된 프로스펙스의 브랜드 이미지에서 벗어나 프로스펙스의 브랜드 유산을 이어가면서도 참신성을 줄 수 있는 브랜드 전략의 필요성을 느꼈다.

<중략>

최근 미국에서 정상 노인 120명을 한 번에 30분씩 일주일에 3번 걷게 했습니다. 50세가 넘으면 뇌가 해마다 1%씩 줄어드는데 1년 걸은 뒤 뇌 촬영 결과 기억을 담당하는 '해마'가 오히려 2%나 커졌습니다. 꾸준한 걷기만으로 노인성 치매도 예방이 가능합니다.

분석 결과 프로스펙스는 나이키가 간과하고 있는 시장을 공략해야 한다고 생각했다. 나이키는 전통적으로 전문 스포츠 이미지를 강조하는 브랜드이다. 따라서 프로스펙스는 나이키와의 차별화를 위해 좀 더 대중적인 생활 스포츠이미지를 구축하기로 전략을 정했다.

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