구찌 다양한 마케팅사례분석과 4P전략 구찌 GUCCI 브랜드분석과 SWOT분석 구찌 향후과제분석

소개글

구찌 다양한 마케팅사례분석과 4P전략 구찌 GUCCI 브랜드분석과 SWOT분석 구찌 향후과제분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 구찌 GUCCI 브랜드의 시작

2. 구찌 주요 제품라인

3. 구찌 경쟁사 분석
(1) 샤넬
(2) 루이비통
(3) 프라다

4. 구찌 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 구찌 마케팅 STP전략
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Postioning (포지셔닝)

6. 구찌의 마케팅전략 사례
(1) 온라인 마케팅전략
(2) 스타마케팅
(3) 광고전략
(4) 친환경 마케팅
(5) 마케팅믹스 4P전략
- Product
- Price
- Place
- Promotion

7. 결론 및 향후과제 연구

본문내용

이나 로마의 구찌매장을 방문하는 모습이 자주 보도되면서 구찌의 대중적 선호도가 높아졌다. 특히, 1950년대 ‘그레이스켈리’가 로마 콘도티 거리의 구찌 매장을 방문하게 되었고 그녀를 보기 위해서 구찌 매장 앞에 수많은 인파가 모여든 사진으로 이탈리아를 대표하는 브랜드로 사람들에게 각인 되었다. 이때 이러한 구찌 매장을 방문하고 싶어하는 심리를 반영하여 이탈리아 거리를 배경으로 제품 사진을 찍고 로마와 피렌체같이 구찌 매장에 있는 곳의 이탈리아 지역 명을 표시하는 방식의 지면광고를 하였다.
제2차 세계대전 이후 1970년대~1980년대를 지나면서 최상급 품질의 여행가방을 파는 브랜드로 알려져 있는 구찌는 여행을 자주 다니는 중산층들이 선호하는 브랜드로 자리 잡았고, 이런 구찌의 이미지를 강조하기 위해 양손에 여행가방을 들고 있는 기사의 모습을 하고 있는 구찌 크래스트 로고를 선보였다.
구찌의 첫 크리에이티브 디렉터인 ‘톰포드’가 있던 1995년부터 2004년까지 전통적인 가죽브랜드에서 세계에서 가장 관능적인 브랜드로 각인시키게 된 강력한 수단으로 광고가 이용되었다. 패션과 성적코드를 결합한 ‘포르노 시크’ (Porno Chic)의 창시자로 프랑스 출신의 스타일리스트들과 함께 작업하면서 관능적인 비주얼을 고급스럽게 풀어냈다.
TV를 통해 처음 선보였던 광고는 2007년 두번째 크레이티브 디렉터 ‘프리다 지아나니’가 만든 구찌의 첫번째 향수 구찌바이구찌뿌르옴므이다. 창립 90주년을 맞은 2011년에는 흑백사진으로 1950년대의 구찌 작업장에서 일하는 장인의 모습을 광고에 사용하면서 구찌의 전통을 과시했다.
최근’알렉산드로미켈레’가 새로운 크리에티브 디렉터로 임명되었고 파격적인 행보로 구찌의 새로운 전성기를 이끌고 있다. 지난 시즌 따뜻한 자연미를 살린 빈티지한 스타일로 사람들의 감성을 움직였고 그에 맞추어 식물원 컨셉의 광고를 선보였다
(4) 친환경 마케팅
크리에이티브 디렉터가 프리다 지아니니로 바뀐 이후 구찌는 환경과 이웃을 배려하는 프로젝트를 시행하고 있다. 2010년 6월부터 구찌는 전 세계 구찌 직영매장에서 ‘에코 프렌들리 프로젝트’(Eco Friendly Project)를 시행하여, 쇼핑백과 박스 포장을 줄이고 100% 재활용이 가능한 FSC(Forest Stewardship Council, 산림관리협회) 인증 용지를 사용하며 겉면을 반짝이게 하는 플라스틱 코팅 사용은 일절 제한했다. 리본과 가먼트 백(Garment Bag, 슈트, 백, 슈즈 등을 구입할 때 브랜드에서 함께 제공하는 천으로 된 덮개) 역시 폴리에스테르 소재에서 코튼 소재로 변경했다.
이 밖에도 구찌는 업무 시간 이후 소등, 빛 감지기의 설치 등 매장에서 시행할 수 있는 에너지 절약 프로그램을 도입하여 35톤의 플라스틱 쓰레기 배출 감소, 1400톤의 종이 소비 감소, 10,000톤의 Co2 배출 감소 등의 효과를 기대하고 있다.
구찌의 CEO 파트리지오 디 마르코는 ‘세계적인 브랜드들은 오늘날 단지 제품과 서비스뿐 아니라 커뮤니티 속에서 어떻게 행동하고 또 환경에 대해 어떤 태도를 가지느냐에 대해 평가받고 있다’며 구찌는 기업의 사회 책임(SA 8000)을 위한 인증 절차를 2004년부터 자발적으로 진행하고 있으며 이를 통해 경영 윤리, 인권에 대한 존중, 환경, 근로자들의 건강, 안전, 권리 등을 공언하고 있다고 밝혔다.
100% 재활용이 가능한 FSC(Forest Stewardship Council, 산림관리협회) 인증 용지를 사용하며 포장 겉면을 반짝이게 하는 플라스틱 코팅 사용은 일절 제한했다.
(5) 마케팅믹스 4P전략
- Product
1) 여성 쇼핑
핸드백, 라이프 스타일 백, 러기지 & 트래블 백, 지갑, 슈즈, 벨트, 스카프, 모자&장갑, 선글라스, 시계, 향수 쥬얼리, 기타 소품 등
2) 남성 쇼핑
가죽&비즈니스 백, 러기지&트래블 백, 지갑, 슈즈, 벨트, 넥타이, 스카프, 모자&장갑, 선글라스, 시계, 향수, 쥬얼리, 기타 소품 등
3) 칠드런 쇼핑
베이비(0~24개월), 걸 (2~12세), 보이 (2~12세), 베이비 액세서리, 슈즈, 키즈 액세서리, 쥬얼리 등
- Price
1) 저가
: 약 70 ~ 110만원
: 한국시장에서는 약 100 만원 대의 상품이 가장 잘 팔린다.
2) 중가
: 약 110 ~ 250 만원
: 가장 제품의 종류가 많다.
3) 고가
: 약 250 ~ 350 만원 이상
: 최고급 가죽 소재로 만든 핸드백이 속한다
- Place
1) 전 세계 약 60 개국에 진출
→ 그 중 하나인, 한국에만 무려 39 개의 매장이 있다.
→ 구찌는 전 세계를 시장으로 보는 "글로벌 기업“
- Promotion
→ 구찌의 섹시하고 고급스러운 이미지를 광고
: 명품 브랜드의 특성상 매스미디어의 광고는 지양하는 편
1) 광고 캠페인을 만들어 홈페이지, YouTube, SNS, 전 세계 신문, 패션 & 라이프스타일 메거진 등 을 통해 홍보
2) 시즌 별 상품 컬렉션을 패션쇼, 카탈로그를 통해 홍보
3) 상품 제작 시연회 개최
4) 매장 내 상업용 디스플레이(LFD)를 설치하여 홍보
7. 결론 및 향후과제 연구
최근 하이엔드 패션 브랜드의 주 소비층으로 새롭게 부상하고 있는 8090 년생의 밀레니얼 세대들은 10년 전과는 다른 소비 패턴으로 업계를 혼란에 빠트렸다. 디지털 기기로 세상과 소통하고 변화에 익숙한 이들의 주요 특징은 브랜드 충성도가 낮다는 점이다. 밀레니얼 세대로 대변되는 젊은 소비자들은 이전 세대보다 브랜드 네임에 흔들리지 않고 한정된 돈으로 본인의 가치를 가장 잘 드러낼 수 있는 제품을 구매하는 특성이 있다.
여기서 핵심은 가치다. 가치란, 단순히 값비싼 것이 아닌 값진 것인데, 물욕과 과시욕을 채우기 위한 소비보다는 본인의 만족을 이끌어낼 만한 제품이나 경험을 소비하는 것이 밀레니얼 세대들의 소비문화이다. 또한 밀레니얼 세대는 윤리적 소비, 지속 가능한 산업에 대한 관심도 기성 세대들에 비해 월등히 높다. 그만큼 브랜드의 사회적 책임에 대한 잣대도 깐깐하기 때문에 사회적 가치 추구를 통한 브랜드 가치를 높이는 것도 중요한 과제이다.

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