매슬로우(Maslow)가 주장하는 욕구계층이론을 마케팅 실무에서 어떻게 활용할 수 있는지 특정 제품을 선택하여 아이디어를 제안하시오

소개글

매슬로우(Maslow)가 주장하는 욕구계층이론을 마케팅 실무에서 어떻게 활용할 수 있는지 특정 제품을 선택하여 아이디어를 제안하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ 서론

Ⅱ 본론
1. 매슬로우(Maslow)의 욕구계층이론
2. 욕구계층이론의 마케팅 실무 활용 아이디어(특정 제품을 선택하여) 제안

Ⅲ 결론 및 의견

참고문헌

본문내용

과거 소비자는 기업 마케팅에 설득되어 제품을 구매하는 수동적 소비자였다면 현대의 소비자는 자신과 맞는 제품 또는 서비스를 생산하는 과정에 직접 관여하는 능동적 소비자이며 감성적이고 창의적이다. 이러한 소비자의 변화는 인간이 가진 욕구와도 가깝게 맞닿아 있으며, 매슬로우가 연구한 인간의 필요와 욕구에 대한 이론으로 현대 소비자의 변화를 설명할 수 있다. 이는 욕구계층이론의 욕구 충족은 인간의 기본적인 본능임을 설명하는 동시에 시장성 분석의 좋은 재료
라는 것을 설명할 수 있는 근거이다.
참고문헌
에이브러햄 H. 매슬로, 왕수민옮김, 최호영감수(2011), Maslow on management 인간욕구를 경영하라, 리더스북
김태욱,노진화(2012), 브랜드스토리 마케팅 브랜드가 말하게 하라. 커뮤니케이션북스

키워드

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