광고학)비교 광고를 선정하고 어떤 면에서 비교광고인지 이유를 설명하시오

소개글

광고학)비교 광고를 선정하고 어떤 면에서 비교광고인지 이유를 설명하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 비교광고의 의미
2. 비교광고의 선정 및 설명

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

없었을 것이다. 하지만 미샤는 상기한 바와 같이 비교 대상이 된 고가 혹은 명품에 속한 브랜드나 제품과는 다르게 저가 로드샵 화장품 브랜드이고 이러한 상황에서 그러한 화장품과 ‘동일한’ 혹은 ‘유사한’ 질을 가지고 있음을 알리고 양자의 유사성을 강조함에 따라 궁극적으로 ‘낮은 가격에, 동등한 질’이라는 포지셔닝을 통해 비교광고의 효과를 극대화하고 있는 것이라 할 수 있다.
Ⅲ. 결론
비교광고의 경우 양날의 검이라고 할 수 있다. 미샤의 경우 비록 그 성과에 있어서는 비교광고가 성공했다고 평가 받지만 동시에 ‘노이즈 마케팅’을 했다는 이야기가 들릴 정도로 이에 대해 부정적으로 보는 시선 역시 존재한다. 뿐만 아니라 비교광고는 필연적으로 경쟁 기업에 직접적인 손해를 입힐 수 있다는 점에서 악용될 경우 시장의 공정한 경쟁구도를 형해화시키고 오히려 광고를 이용한 언론플레이 등을 통해 시장 질서를 교란시킬 수 있다는 점에서 적절한 감시와 규제 하에서 창의적인 모습으로 드러나야 할 것이라 생각한다.
Ⅳ. 참고문헌
김영락, 『비교유형에 따른 비교광고 효과 연구』, 2001
유정현, 『비교광고의 속성에 따른 유형이 비교광고에 대한 태도에 미치는 영향』, 2010,

키워드

광고학,   비교광고의 의미 ,   비교광고의 선정 및 설명