더본코리아 기업분석

소개글

더본코리아 기업분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 기업 소개

- 기업 소개
- 기업 연혁
- 브랜드 소개
- 기업 선정동기

Ⅱ. 외부 환경분석

- 일반환경분석
- 산업환경분석
- 경쟁사분석

Ⅲ. 내부 환경분석

- 재무분석
- 내부분석
- STP

Ⅳ, SWOT분석

Ⅴ. 전략제시

본문내용

2016년 더본코리아 논현동 토지 매각 , 재무재표 건정성 개선
2015년 대비 2016년 부채비율 감소
2017년 숙박업진출로 인해 호텔더본 제주에 투자
2016년 대비 2017년 부채 80억원 증가

더본코리아의 브랜드 네임 및 디자인 특징

서민친화적인 네임 및 디자인
해외브랜드 제외 한글로 구성되며, 눈에 띄는 원색 계열의 컬러 사용
식당, 포차, 집, 다방 등의 친근한 단어 사용

브랜드명만으로 어렵지 않게 음식이 제공하는 상품과 서비스 연상
예시) 원조쌈밥집, 홍콩반점, 백스비어 등등

상징성의 강조
백종원이라는 기업대표가 브랜드에 깊게 위치
백종원의 다양한 캐리커쳐를 사용해 푸근한 인상을 표현
브랜드에 백종원 본인의 이름이나 예전 핸드폰 번호인 0410을 결합

키워드

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