중소기업 마케팅 성공사례 호수의 나라 수오미-순둥이 물티슈 다이치 - 안전카 시트

소개글

중소기업 마케팅 성공사례 호수의 나라 수오미-순둥이 물티슈 다이치 - 안전카 시트에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.환경 분석
1)식스포켓 현상
2)법률 강화와 관심 증대
3)간장맘 출현
4)국내 유아시장 포화

2.호수의 나라 수오미
1)기업 소개
2)주력상품
3)Targeting/Positioning
4)바이럴 마케팅

3.다이치
1)성공요인

4.나아갈 방향
1)서포터즈 유지
2)커뮤니티 운영 개선

본문내용

식스포켓 현상
“한 자녀를 위한 돈이 부모, 친조부모, 외조부모 등
6명의 주머니로부터 나온다.”
고령화로 인해 재정 여유가 충분한 조부모들이 늘고 저출산으로 인해 아이의 수가 줄어들면서
상대적으로 한 아이에게 투자 정도가 높아진 현상
특화된 제품 및 서비스 시장과 교육 관련시장이 커지고 경기가 나빠져도 아이를 위한 소비는 줄지 않는 일들이 생겨났다.

간장맘 출현(고객변화)
고가품일수록 더 좋을 것이라는 막연한 믿음 대신 엄마가 직접 정보를 수집하고 구매를 결정

유아업계 관계자 "예전에는 내 아이에게는 무조건 비싼 것만을 선호해 묻지마 쇼핑을 하는 엄마들이 많았지만 경기 불황이 이어지면서 갈수록 꼼꼼해지고 싸게 살 수 있는 곳을 찾는 엄마들이 늘고 있다"

키워드

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