Private (label) brand 자체상표

소개글

Private (label) brand 자체상표에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 소매업체의 대형화
2. PL의 성장배경(Hoch and Barnerji, 1993)
3. PL의 약진에 따른 변화
4. PL의 약진에 따른 산업구조의 변화
5. PL의 점유율이 높은 경우

본문내용

PL의 성장배경(Hoch and Barnerji, 1993)
▪ NB와 PL의 품질 차이가 축소됨
▪ 유럽의 성공 → 미국 유통업체 인수함
▪ Premium PL이 등장함
▪ 전국적 Power Retailer가 등장함
▪ PL이 새로운 Category로 확대됨
▪ 미국 생필품 시장에서 매년 1% Point씩 시장점유율(Market Share)이 증가함
▪ 1999~2005년 동안 독일의 경우

PL 50% 성장
Top Brand 8% 감소
Second Brand 15% 감소
기타 30% 감소

<중 략>

PL의 점유율이 높은 경우
1. 제품 특징
• 저가, 간편, 저위험 (저관여 생필품)
• 상하기 쉬운 제품(Local Brand 선호 → 예: 우유)
• 매출이 증가하고 규모가 큼
• 제품의 다양성이 적은 경우에 해당함

2. 신제품 혁신요인
• 신제품 개발이 빈번하지 않고 쉽게 모방됨
• 매장에서 쉽게 비교 가능함

키워드

Private (label) brand,   Private Label brand,   자체상표,   private brand,   자체상표 전략,   NB,   PL,   제조업차 상표,   상표전략