대중적인 친근감을 강조하는 컨셉으로브랜드 이미지를 구축하는데 성공한 AIA생명

소개글

대중적인 친근감을 강조하는 컨셉으로브랜드 이미지를 구축하는데 성공한 AIA생명에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. AIA 탄생 배경
1)AIG 생명이 사명을 변경한 이유
2) AIA생명의 IMC 과제

2. AIA 리브랜드 광고 캠페인
1) AIA를 만나다
2) 스마일 캠페인
3) 행복한 반전 캠페인
4) 평생 스마일 플랜 / 평생 러브스토리 캠페인

3. AIA생명 광고캠페인의 IMC 성과

4. 광고 캠페인 외 IMC 전략들

5. 결론

본문내용

AIA의 알파벳 모양이 우뚝 솟은 산봉우리를 연상케 하였고, 또 그 모습을 고전적인 붓글씨로 나타내어 오랜 전통과 역사를 지닌 기업임을 상징적으로 전달하고자 함 -->강인한 힘과 함께 아시아 대표생명보험회사라는 이미지

<중 략>

같은 시기에 보도된 대다수의 보험사 광고가 보험상품의 보장내용을 나열식으로 강조하는 것과 대조적으로, AIA생명의 행복한 반전 캠페인은 고객들과 직접 대면하는 설계사들의 신뢰감과 인간미를 강조함으로써 차별적 브랜드 이미지 제고에 긍정적인 영향을 줌.

<중 략>

AIA 생명은 1,2,3차 캠페인을 통해 구축된 ‘평생 고객과 함께하며 행복을 보장해 준다는 이미지’ 를 더욱 강화 시키기 위해 4차 캠페인인 ‘평생스마일 플랜’과 ‘평생 러브 스토리 캠페인’을 실시 하게 됨.

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