목차
1. 왜 규제하는가?
2. 광고규제에 어떤 것이 있나?
3. 실제 광고 규제의 사례는?
4. 바람직한 광고 규제의 방향은?
2. 광고규제에 어떤 것이 있나?
3. 실제 광고 규제의 사례는?
4. 바람직한 광고 규제의 방향은?
본문내용
광 고 규 제
1. 왜 규제하는가?
경제적 측면
공정한 경쟁 방해
제품의 소비자가격 상승
물질만능주의적 경향
소비자의 지적판단 무시
사회 문화적 측면
대중문화의 저속화
소비자 기만
사회적 영향력 증대
< 중략 >
1. 허 위 광 고
허위란?
표시 대상물과 표현된 내용을 비교하여 표현이 대상과 상이할 때 발생하는 개념이다. (예: 과장, 과대 광고)
허위 對 허풍
허위광고가 어떤 특정사실에 대한 부정확한 표기나 생략을 통해 행해지는 반면, 과대광고
즉 허풍은 입증할 수 없는 성질에 해한 주관적인 표현을 통해 성립된다. 제품의 우수성에
대한 주관적 찬사는 일반 상거래 관행과 신의원칙에 비추어 시인될 수 있는 한 허용된다.
“300% 순수한 맛이 있습니다.” - Mr.Pizza
“이 세상에서 가장 향기로운 커피는 당신과 마시는 커피입니다.” - Maxim
“세상에서 가장 아름다운 눈물입니다. 붉은 악마입니다.” – SK Telecom
1. 왜 규제하는가?
경제적 측면
공정한 경쟁 방해
제품의 소비자가격 상승
물질만능주의적 경향
소비자의 지적판단 무시
사회 문화적 측면
대중문화의 저속화
소비자 기만
사회적 영향력 증대
< 중략 >
1. 허 위 광 고
허위란?
표시 대상물과 표현된 내용을 비교하여 표현이 대상과 상이할 때 발생하는 개념이다. (예: 과장, 과대 광고)
허위 對 허풍
허위광고가 어떤 특정사실에 대한 부정확한 표기나 생략을 통해 행해지는 반면, 과대광고
즉 허풍은 입증할 수 없는 성질에 해한 주관적인 표현을 통해 성립된다. 제품의 우수성에
대한 주관적 찬사는 일반 상거래 관행과 신의원칙에 비추어 시인될 수 있는 한 허용된다.
“300% 순수한 맛이 있습니다.” - Mr.Pizza
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