애플의 성공사례 분석 및 향후 전망

소개글

애플의 성공사례 분석 및 향후 전망에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 애플의 현황

2. 성공요인 – 애플이 세계 최고 기업이 된 이유

3. Risk 요인 – 약점(Weakness) 및 위협(Threats) 요인

4. 기회요인

5. 경쟁사 분석

6. 향후 전망

본문내용

(중략)

4. 애플의 제품
- 애플은 혁신의 아이콘 스티브 잡스가 CEO였던 시기부터 “세상에 없던 제품” 을 선도적으로 출
시하였다.
- 대표적인 제품은 아이폰과 아이패드가 있다.

(중략)

■ 성공요인 2. 애플의 무형자산
- 애플의 무형자산 중에서도 특허는 다른 기업이 애플의 사업 영역에 뛰어들 수 없도록 하는
든든한 해자 역할을 하고 있으며, 애플의 영업이익률을 높이는데 기여하고 있다.
- 애플은 특허 등록 개수 측면에서도 미국 6위권 내에 들지만, 특히 스마트폰/패드 시장에서 선도
적인 역할을 해 온 만큼 스마트폰/패드 관련 핵심 특허기술을 많이 보유하고 있다.
- 삼성전자-애플의 소송도 애플이 먼저 제기했으며, 삼성이 특허의 수적 측면에서는 우세했지만,
7년간의 소송 끝에 삼성전자가 애플에게 5.39억 달러를 배상하라는 판결이 나온 바 있다.

(중략)

2. 성공요인 – 애플이 세계 최고의 기업이 된 이유

(중략)

■ 성공요인 4. 애플 앱스토어
- 애플은 애플 앱스토어를 통해 앱 개발자와 수익을 나누는 형태로 소비자에게 양질의 콘텐츠를
공급해왔다.
- 특히 수익의 70%라는 파격적인 비율로 개발자에게 보상을 함으로써 많은 개발자들이 애플 앱
개발에 뛰어들었고, 앱스토어에서는 컨텐츠 붐 현상이 일어났다.
- 심지어 16년 9월에는 개발자 수익분배 비중을 85%까지 늘려 양질의 앱을 공급하는데 주력하고
있다.

(중략)

3. Risk 요인 – 약점(Weakness) 및 위협(Threats) 요인

(중략)

2. 스마트폰 시장의 포화
- 스마트폰이 15년까지 충분히 보급되면서 사람들이 스마트폰을 교체하는 횟수도 줄어들고 교
체하는 주기도 길어졌다. 그 결과 전세계 스마트폰 성장률은 한 자리수 대로 축소되어 계속 낮
아지는 추세이다.

(중략)

4. 기회 요인

(중략)

2. 중국의 기술탈취와 개인정보 탈취 – 중국 스마트폰에 대한 소비자의 불신 (화웨이 사례)
- 화웨이가 세계 각지에서 주요기술이나 개인정보를 탈취한 스파이 행위를 한것으로 알려지면서
소비자들이 화웨이 제품을 불신하면서 중국의 최대 스마트폰 업체 화훼이가 매출에 타격을 받고
있다.

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