경영전략의 수립과 개발기법(경영전략의 형성 단계 기법)

소개글

경영전략의 수립과 개발기법(경영전략의 형성 단계 기법)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

경영전략의 수립과 개발기법

I. 전략의 형성

II. 전략수립의 단계
1. 기업전체를 총괄하는 목표수립
2. 목표달성을 위한 변수 및 우선순위 결정
3. 경영자원의 배분 및 실행안과 실행주체의 결정
4. 커뮤니케이션

III. 전략개발의 기법
1. SWOT분석
1/ 환경의 분석
2/ 능력의 분석
2. 성장, 점유 매트릭스

* 참고문헌

본문내용

표를 시장의 확대에 두고, 자사의 시장점유율과 투자이익률을 높일 수 있도록 제품 혹은 사업단위를 적절히 합치거나 분리 또는 자원의 배분을 하기 위한 기초분석 방법인 것이다.
<그림> BCG-성장, 점유 매트릭스모형
위의 그림에서 원으로 표시된 크기는 각 제품이나 사업의 매출액을 나타내며, 시장의 성장률은 일반적으로 GNP성장율을 기준으로 한다. 또 상대적 시장점유율이 1.0일 경우 경쟁기업의 제품이나 사업과 치열한 우위다툼을 의미한다.
먼저 상부왼쪽 상한에 나타나는 것은 "Star"상품으로 불리는데 시장의 성장도 빠르고 자기회사의 시장경쟁력도 높은 제품사업으로 최상의 성장전망과 이익전망을 나타내고 있다. 그러나 사업의 현금흐름 자체는 아직 균형을 이루는 정도이다(많은 현금사용과 창출). 이러한 사업은 장기적으로 경험곡선효과에 의해 상당한 이익을 얻을 수 있다고 보고 있다.
시장점유율은 높으나 제품이나 사업의 성장이 낮은 사업은 "Cash Cow"로 불리며 상당한 현금유입의 원천이 될 수 있다. 이런 부류의 사업들은 흔히 과거의 Star사업으로, 미래에는 "Dog"로 전락할 가능성이 있기 때문에 Cash Cow로 붙들어 두려는 노력이 필요하다. 이런 사업들은 기업의 신규 사업이나 기업의 간접비에 필요한 자금원이 될 수 있다.
그림에서 오른쪽 아래 칸에 나타나는 제품이나 사업은 낮은 경쟁력으로 인하여 "Dog"라고 불린다. 이런 사업은 낮은 성장전망에 시장경쟁력도 시원찮아 흔히 이익이 거의 없거나 손실을 보고 있다. 더욱이 이런 사업들은 기업의 자금을 소모하기 때문에 "Cash Cow"로 만들 수 없다면, 그 사업에서는 손을 떼는 것이 유리하다.
오른쪽 윗 칸의 "Question Mark"사업은 시장성장률이 높으나 상대적 시장점유율이 낮은 사업으로 흔히 장래가 불확실한 모험적인 사업이나 제품이 여기에 포함된다. 이러한 사업들은 시장의 성장에 따라가기 위하여 상당기간 대규모의 투자가 소요되지만 그렇다고 성공이 보장되는 것은 아니다. 이런 사업은 적절한 전략과 충분한 자금이 있다면 Star사업으로 발전할 기회가 있지만, 동시에 Dog 사업으로 전락할 위험도 크다.
여기서 각 상한에 따라 추구해야할 전략을 검토해야 할 필요가 있다.
즉, ?에서는 더욱 확장하여 Star로 또는 부득이 한 경우 X로의 이동여부를 결정해야 하는데 이때 Star로의 전략을 구축(building)전략으로, X로의 전략을 철수(divestment)전략이라 한다. Star에서는 계속 높은 시장점유율을 유I하는 전략(holding strategy)을 수립해야 한다. 또 Cash cow에서는 현금과 수익을 극대화하기 위한 수확(harvesting)전략을, X는 철수(divestment)전략을 강구하여야 한다.
이러한 BCG의 매트릭스모형은 현금흐름과 사업의 투자나 제품개발에 특징에 초점을 맞추고 있으므로 기업의 재무자원의 배분에 매우 도움이 될 수 있다. 또 현재의 포트폴리오와 기존전략을 변경하지 않았을 경우 미래에 예상되는 포트폴리오를 비교해 봄으로써 기업의 전략적 문제 인식과 전략의 평가에 도움을 줄 수 있다.
* 참고문헌
경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016

키워드

개념 정의,   특징 특성,   종류 유형