LG유플러스 IMC 통합 마케팅 분석 및 전략 제안

소개글

LG유플러스 IMC 통합 마케팅 분석 및 전략 제안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
1) 산업 선정 배경
2) 기업 선정 배경
3) 전개 방향

2. LG유플러스의 마케팅 전략
1) 환경분석
(1) PEST분석
(2) 소비자 분석
(3) 기업/제품분석
(4) 경쟁사분석
2) 타깃 시장 선정 및 포지셔닝
(1) 시장 세분화
① 이동통신 시장
② 인터넷/TV 시장 세분화
③ IoT 시장 세분화
(2) 타깃 시장 선정
① 데이터 사용량이 가장 많은 젊은 층
② 충성고객 확보를 위한 청소년층
③ U+아이들나라와 U+스포츠tv
④ IoT의 경우 보다 넓은 타깃층 유지
(3) 포지셔닝
① 재미 무제한
② 인터넷망 신뢰도 회복
③ 따뜻한 일상생활 케어
3) 4P분석

3. IMC 전략 및 광고 캠페인 전략
1) IMC 전략
(1) 현재 LG유플러스 마케팅 전략의 문제점 도출
① 서비스 측면의 강점
② 특정한 브랜드 이미지 인식 부족
③ 통합적 마케팅 전략의 부재
④ 경쟁사 따라 변하는 마케팅 전략
⑤ 전반적인 IMC 마케팅 전략의 필요성
(2) IMC 목표 설정
① 브랜드 이미지 - “요람에서 무덤까지, 당신의 즐거움과 안전을 책임지는 LG유플러스”
② 각 서비스 마케팅을 통한 브랜드 이미지 강화
(3) 6 Factors를 이용한 IMC 세부 전략
① 초기 전략 – 인지/감정/연상 중심
② 중기 전략 – 설득/행동 중심 + 지각/감정/인식/연상
③ 장기 전략 – 연결감 강화/행동 중심
2) 광고 캠페인 전략
(1) 광고 목표 설정
(2) 광고 컨셉
3) 크리에이티브 아이디어 구현
4) 매체전략

4. 새로운 광고의 제작
1) 광고 제작
2) 광고주 승인
3) 광고집행

5. 예상효과 측정 및 평가
1) 광고 효과 측정 및 평가
2) 차기 광고에 전략 반영

6. 결론

참고문헌

본문내용

동통신 서비스는 더욱더 수요가 증가될 전망이기 때문에 차별화된 서비스를 가지고도 명확한 IMC 전략을 내세우지 못하여 업계3위에 그친 LG유플러스는 기업에게도 매우 큰 손실이다. 본 팀이 제시한 “요람부터 무덤까지 당신의 안전과 즐거움을 책임지는 LG유플러스” 크리에이티브 아이디어에 맞는 새로운 IMC 전략을 이용하여 마케팅을 보완한다면 소비자와의 긍정적인 관계형성을 통한 브랜드 자산 확보와 동시에 사업 수익성 및 매출이 증가하여 업계 2위의 목표를 달성할 수 있을 거라 기대한다.
[참고문헌]
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한국콘텐츠진흥원, 사람이 만드는 콘텐츠산업, 사람을 만드는 콘텐츠산업, 2018
2. 인터넷 기사
네이버 블로그,LG 유플러스 ‘쭈니의 데이터뭐썹’ X 와썹맨 박준형 광고,2018.09.27
http://marketing.rakooon.com/568
디지털 인사이트, THE SKIP WAR, LG유플러스 X 넷플릭스,2018.08.30,
http://magazine.ditoday.com/marketing/the-skip-war-lg유플러스-x-넷플릭스
디지털 타임스, TV 틀면 나오는 ‘5G 광고’… LGU+만 유독 안 보이는 이유,2018.04.09,
http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2018041002101231055001&page_info=relate
브릿지 경제, SKT·KT '스타마케팅' vs LGU+ '일반인마케팅' 대결,2016.05.12,
http://www.viva100.com/main/view.php?key=20160511010003268
아주경제, [기고] 5G 표준화와 상용화, 이제 시작이다, 2018.11.18
https://www.ajunews.com/view/20181105091027559
윌리엄 덕질하던 마케팅 직원이 만들어 조회수 ‘420만’ 대박 난 LG유플러스 광고,2018.08.24,
https://www.insight.co.kr/news/174215
유플러스 공식 블로그,배용준부터 보아까지 LG U+ 역대 TV 광고,2015.07.08
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유플러스 공식 블로그,배용준부터 보아까지 -LG U+ 역대 TV 광고 -2탄 ,2015.07.14,http://blog.uplus.co.kr/2227?category=648817/
유플러스 공식 블로그,광고로 본 2016년의 LG 유플러스 ,2016.12.30,http://blog.uplus.co.kr/2848?category=648817
유플러스 공식 블로그,2013년 유플러스 티비 광고 소개-상반기 편 2013.12.25,http://blog.uplus.co.kr/1693?category=648817
유플러스 공식 블로그,2013년 유플러스 티비 광고 소개 하반기 편
2013.12.26 ,http://blog.uplus.co.kr/1694?category=648817
유플러스 공식 블로그,2014년 상반기 유플러스 광고로 본 서비스 다시 보기/ 2014. 12. 17, http://blog.uplus.co.kr/1977?category=648817
유플러스 공식 블로그,2014년 하반기 유플러스 광고로 보는 서비스 다시 보기,
2014. 12. 24/ http://blog.uplus.co.kr/1985?category=648817
유플러스 공식 블로그,피치커플이 소개하는 새로운 금융 플랫폼, 리브메이트 ,2017.02.06,http://blog.uplus.co.kr/2877?category=648817
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CEO스코어데일리, 이통3사, 수익 받치는 IPTV…LG유플러스 순증세 돋보여,2018.11.14
http://news20.busan.com/controller/newsController.jsp?newsId=20170307000335
EBN, 이동통신 3사 5G 장비선정 마무리...“마케팅 전쟁 돌입”, 2018.11.15.
http://www.ebn.co.kr/news/view/961956
THE PR NEWS, 넷플릭스와 손잡은 LGU+, 가열되는 IPTV ‘콘텐츠 전쟁’ ,2018.11.14 ,
http://www.the-pr.co.kr/news/articleView.html?idxno=41402
THE PR NEWS/SKT·KT·LGU+, 통신매장 장려금 年 4조원…"마케팅비 절반",2018.10.09, http://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2018100910597697505
ZD Net Korea,LGU+, 매출은 정체인데 영업익은 선방...왜?,2018.07.26,
http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20180726141659

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