BCG매트릭스와 GE매트릭스

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목차

BCG매트릭스와 GE매트릭스

I. BCG매트릭스
1. 스타사업
2. 캐시카우사업
3. 물음표사업
4. 도그사업

II. GE매트릭스

* 참고문헌

본문내용

영역을 구분하고 각 유형별로 전략대안을 제시하였다. 각 사업단위의 위치는 그림과 같이 원으로 표시되고, 원에 진하게 표시된 부분은 각 사업단위의 산업 내 시장점유율을 의미한다.
<그림> GE매트릭스
시장매력도에 영향을 미치는 외부요인들은 시장크기, 시장성장률, 시장수익성, 가격추세, 경쟁강도/라이벌 관계, 산업 전반의 수익 리스크, 진입장벽, 제품과 서비스를 차별화하는 기회, 수요 가변성, 세분화, 유통구조, 기술개발이 있다.
전략적 사업단위의 경쟁적 강점에 영향을 미치는 내부요인들은 자산과 역량의 강점, 상대적인 브랜드 강도, 시장점유율, 시장점유율 성장, 고객충성도, 상대적인 비용 포지션, (경쟁사와 비교한 )상대적 이익률, 유통 강점 및 생산능력, 품질, 재무 또는 다른 투자자원 접근성 등이다.
이러한 GE 매트릭스는 다양한 요인들에 대한 점수부여 및 가중치 계산의 편향 가능성과 시장매력도와 경쟁적 강점의 고, 중, 저로 구분이 불명확하다는 단점을 간지고 있다.
* 참고문헌
경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016

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